Topical Authority: Cara Membangun Otoritas Topik SEO

Topical Authority adalah salah satu faktor terpenting untuk menentukan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP), dan sangat penting bagi bisnis yang ingin mendominasi industri atau niche market dalam bisnis. Dalam artikel ini, Konverzi akan menjelaskan bagaimana memiliki topical authority yang dapat membantu mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian. Kita akan membahas apa itu topical authority, mengapa itu penting, dan bagaimana cara membangun dan mengukurnya.

Apa itu Topical Authority dalam SEO?

Dalam search engine optimization (SEO), topical authority adalah ukuran keahlian dan kedalaman konten sebuah website pada subjek tertentu. Semakin otoritatif website perusahaan kamu dalam suatu topik, semakin tinggi peringkatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kueri yang terkait dengan topik tersebut.

Konsep topical authority pertama kali diperkenalkan oleh Google pada tahun 2011 ketika mengumumkan mesin pencari terstrukturnya. Pada saat itu, Google kesulitan untuk membedakan antara website berkualitas tinggi dan website berkualitas rendah. Jadi, Google mengembangkan algoritma baru yang menggunakan topical authority sebagai salah satu faktor utama untuk menentukan peringkat website.

Topical authority menjadi lebih menonjol pada pembaruan Hummingbird tahun 2013. Sekarang mesin pencari menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk menganalisis makna konten. Alih-alih memberi peringkat website berdasarkan internal link, Google sekarang dapat memberi peringkat berdasarkan relevansi dengan kueri penelusuran.

Bagaimana Cara Kerja Topical Authority?

Algoritma Google menggunakan relevansi topik dan keunggulan topik untuk membuat skor otoritas topik untuk setiap website. Semakin tinggi skornya, semakin besar kemungkinan sebuah website mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang relevan. Relevansi topik adalah seberapa relevan sebuah website dengan topik tertentu. Penonjolan topik adalah seberapa populer sebuah website untuk topik tertentu.

Ketika kamu melihat “otoritas”, Mungkin kamu berpikir tentang E-A-T. Memang ada hubungannya, tetapi kita tidak boleh mencampuradukkan kedua konsep tersebut. E-A-T adalah bagian dari pedoman penilai kualitas Google; E adalah keahlian, A adalah otoritas, dan T adalah kepercayaan. Penilai kualitas menilai halaman berdasarkan faktor E-A-T, tetapi mereka tidak memengaruhi peringkat halaman. Sebaliknya, skor tersebut memberi tahu Google apakah algoritma Google melakukan pekerjaan yang baik dalam menyajikan konten berkualitas tinggi dalam hasil pencarian atau tidak.

Jadi, apa artinya ini untuk topical authority? Jika kamu mengambil apa yang dicari Google dalam pedoman E-A-T mereka dan menerapkannya pada konten kamu, Kamu akan lebih mungkin untuk menulis dan mempublikasikan konten berkualitas tinggi dan berwibawa.

Mengapa Topical Authority Penting?

Topical authority adalah faktor peringkat yang sangat penting untuk hasil pencarian. Karena sangat penting, Ahrefs mencantumkannya di urutan ketiga dalam daftar faktor peringkat Google yang harus dipertimbangkan oleh SEO dalam upaya pengoptimalan mereka.

Karena topical authority yang tinggi membantu website mendapatkan lebih banyak visibilitas di SERP, yang secara alami mengarah ke lebih banyak klik dari hasil pencarian. Lalu lintas yang lebih tinggi mengarah pada peningkatan prospek dan lebih banyak penjualan.

Seperti yang dijelaskan oleh Tanya Digital, manfaat lain dari memiliki topical authority adalah mendapatkan tautan secara alami. Jika Anda membuat konten berkualitas tinggi, kemungkinan besar kamu akan mendapatkan link dari website lain.

Mengapa Link Penting dalam Membangun Topical Authority

Internal link mengarahkan pengunjung dari website lain ke website bisnismu. Pembaca yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu akan mengklik tautan ke website bisnismu. Dan, setelah mereka melakukan itu, otoritas akan terus berkembang.

Untuk membangun topical authority, penting untuk mendapatkan tautan dari website dengan otoritas tinggi di industri bisnismu. Link ini membantu menunjukkan kepada Google bahwa website perusahaanmu adalah ahli dalam topik tersebut. Semakin banyak tautan masuk berkualitas tinggi dan relevan yang Anda miliki, semakin tinggi skor otoritas topikmu.

Bagaimana Cara Membangun Topical Authority?

Ada beberapa cara untuk membangun topical authority. Yang paling efektif adalah melalui strategi klaster topik. Klaster topik adalah sekelompok halaman terkait yang menargetkan kata kunci tertentu dan kata kunci terkait. Artikel-artikel tersebut saling terkait, dan masing-masing membantu yang lain untuk mendapatkan peringkat.

Konverzi akan menjelaskan klaster topik nanti, tetapi berikut adalah cara lain untuk membangun otoritas topik.

Publikasikan konten berkualitas tinggi di website bisnismu yang membahas suatu topik secara komprehensif.
Optimalkan kontenmu untuk kata kunci yang relevan dengan industri bisnismu.
Tingkatkan visibilitas kontenmu dengan mempromosikannya di media sosial dan saluran online lainnya.
Berpartisipasi dalam forum ahli dan situs tanya jawab yang terkait dengan industri bisnismu.
Dikutip oleh situs berotoritas tinggi di industri bisnismu (yaitu, dapatkan backlink).
Pantau skor topical authority, lacak kemajuan website bisnismu dari waktu ke waktu, dan segarkan konten sesuai kebutuhan.

Bagaimana Cara Mengukur Topical Authority?

Kamu bisa menggunakan alat SEO untuk mengukur topical authority dan melacak kemajuan website bisnismu dari waktu ke waktu.

Lacak tayangan dan klik di Google Search Console. Ini akan memberimu gambaran tentang berapa banyak lalu lintas yang kamu dapatkan dari kata kunci yang relevan.
Gunakan alat seperti Moz atau Ahrefs untuk mengukur skor topical authority website. Ini akan menunjukkan kepadamu seberapa baik peringkat websitemu untuk kata kunci yang relevan.
Pantau peringkat pencarian websitemu untuk kata kunci yang relevan. Ini akan memberi kamu gambaran tentang bagaimana topical authority berubah dari waktu ke waktu. Kami menggunakan alat Pelacakan Posisi SEMrush.
Majestic SEO adalah Alat ini menyediakan data tentang jumlah internal link berkualitas tinggi yang kamu miliki dari website yang relevan.

Cara Menggunakan Strategi Cluster Topic untuk Membangun Topical Authority

Seperti yang saya sebutkan di atas, salah satu cara terbaik untuk membangun topical authority adalah dengan menggunakan strategi cluster topical. Di sini kita akan membahas apa artinya dan bagaimana cara mengembangkan cluster topical untuk website bisnismu.

Apa yang dimaksud dengan Topic Cluster?

Topic Cluster adalah sekelompok halaman yang berhubungan dengan satu topik. Setiap halaman memiliki link ke halaman klaster utama, seperti contoh berikut.

Keuntungan utama menggunakan strategi gugus topik adalah bahwa ini adalah cara yang terorganisir dan terstruktur untuk membangun sejumlah besar halaman di sekitar topik utama. Kuantitas dan kualitas konten membantu membangun otoritas untuk topik tersebut dan membantu kamu mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP.

Bagaimana Cara Membangun Topic Cluster?

Ada beberapa cara untuk membangun topic cluster. Pendekatan yang kami sarankan adalah menggunakan halaman pilar dan postingan blog. Topic cluster menciptakan struktur konten yang solid yang membantu mesin telusur lebih memahami tentang apa halaman tersebut dan bagaimana halaman tersebut cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

Mulailah dengan mengidentifikasi satu topik yang ingin kamu targetkan. Topik ini mungkin luas dan memiliki volume pencarian yang tinggi.
Tulis konten panjang untuk halaman pilar. Konten tersebut haruslah mendalam, komprehensif, dan informatif tentang topik tersebut. Konten tersebut akan sesuai dengan maksud pencarian pengunjung dan menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pencari tentang topik tersebut.
Publikasikan halaman pilar, pastikan semua elemen SEO di halaman dioptimalkan, termasuk gambar dan video, dan tambahkan schema markup.
Buat halaman tambahan di website yang akan bertindak sebagai sub-halaman klaster. Konten-konten ini biasanya berupa postingan blog yang membahas topik yang relevan dan kata kunci berekor panjang (long tail keyword) yang terkait dengan topik pilar utama. Sekali lagi, ikuti praktik terbaik SEO di halaman.
Buat jaringan internal link. Tautkan setiap blog kembali ke halaman klaster utama, tautkan dari halaman klaster utama ke blog-blog, dan tambahkan link antar blog.
Lihatlah kesenjangan konten di website kamu dan tentukan topik lain di mana kamu melihat bisnismu sebagai otoritas. Ulangi proses ini untuk sebanyak mungkin topik yang ingin kamu targetkan.

Website yang Terstruktur dengan Baik dengan Banyak Konten Berkualitas Tinggi tentang Suatu Topik Menghasilkan Otoritas Topik (Topical Authority)

Mari kita simpulkan! Saat mengembangkan strategi SEO dan konten untuk mendapatkan topical authority, ingatlah beberapa hal berikut ini. Pertama dan terutama, topical authority adalah tentang memiliki website yang terstruktur dengan baik dengan banyak konten berkualitas tinggi pada topik tertentu. Struktur penting karena kategorisasi dan tautan internal halaman di situs Anda memberi tahu perayap pencarian tentang bagaimana konten terhubung. Kuantitas penting karena semakin banyak konten yang kamu punya di website kamu tentang topik tertentu, semakin Google memahami bahwa kamu adalah seorang ahli. Dan konten berkualitas penting karena Google memahami apakah kontenmu membahas suatu subjek secara mendalam dan sesuai dengan maksud pengguna dengan menjawab kueri penelusuran mereka.

Perlu dicatat bahwa otoritas topik bukanlah satu-satunya faktor yang menentukan peringkat, tetapi ini merupakan salah satu faktor yang paling penting. Jadi, pastikan Kamu harus fokus untuk membuat konten berkualitas tinggi yang relevan dengan audiens targetmu dan dioptimalkan untuk kata kunci target Anda. Selain itu, pastikan untuk mempromosikan kontenmu di media sosial dan saluran online lainnya untuk meningkatkan jangkauannya. Dan terakhir, terlibatlah dalam komunitas online seputar topik bisnismu untuk membangun koneksi dan hubungan.

Membangun topical authority membutuhkan waktu dan usaha, tetapi itu sangat berharga. Dengan mengikuti tips ini, Kamu bisa memastikan bahwa Google melihat websitemu sebagai otoritas dalam topik penting bagi bisnis dan industri.