Penempatan produk adalah strategi marketing yang melibatkan penyebutan brand atau produk tertentu di dalam karya lain, seperti film atau acara TV, untuk tujuan promosi.
Misalnya, iklan dalam film mungkin melibatkan karakter yang minum dari kaleng Coca-Cola atau mengenakan kaos Adidas, yang efektif karena tidak kentara dan mungkin tidak diperhatikan, tetapi masih dapat memengaruhi persepsi pemirsa terhadap brand atau produk.
Apa itu Product Placement atau Penempatan Produk?
Penempatan produk atau product placement adalah strategi pemasaran yang melibatkan menampilkan produk atau layanan dalam berbagai bentuk media seperti film, platform media sosial, video musik, acara televisi, atau iklan untuk produk lain. Hal ini juga disebut sebagai teknik pemasaran tertanam oleh para ahli periklanan.
Penempatan produk berbayar sering digunakan untuk menargetkan kelompok konsumen tertentu di pasar ritel. Film Wonder Woman pada tahun 2017 secara mencolok menampilkan produk seperti Nespresso dan Mini Cooper sebagai contoh. Tujuan dari penempatan produk visual ini adalah untuk meningkatkan brand awareness dan mempengaruhi pemirsa atau audiens untuk mempertimbangkan membeli produk saat mereka berbelanja.
Bagaimana Cara Kerja Product Placement atau Penempatan Produk?
Iklan yang menjual barang dan jasa di televisi atau film disebut penempatan produk. Ini berbeda dengan iklan konvensional yang ditampilkan selama jeda iklan atau sebagai banner di website.
Orang mungkin tidak menyadari bahwa mereka melihat iklan berbayar yang diatur dengan baik. Tujuan menempatkan produk dalam konten visual adalah untuk menarik perhatian penonton dan, tanpa disadari, memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk tersebut di masa depan.
Industri periklanan menggunakan berbagai pendekatan untuk menempatkan barang mereka di pasar, seperti:
Penempatan Produk di Film dan TV: Teknik pemasaran yang dikenal sebagai penempatan produk secara visual melibatkan karakter yang menonjol yang menggunakan produk atau layanan tertentu, meskipun produk atau layanan tersebut tidak disebutkan secara eksplisit.
Penempatan video game: Pemasaran sekarang dapat membayar penempatan produk virtual dalam industri video game kontemporer. Produk ini dapat dengan mudah diintegrasikan ke dalam cerita game atau film berkat kemajuan teknologi pengeditan digital.
Penempatan media sosial: Brand dapat membayar tokoh media sosial untuk menampilkan barang dagangan mereka di postingan mereka. Contohnya mungkin seorang influencer gaya hidup yang menampilkan video tentang hotel tertentu atau rutinitas makeup yang menampilkan produk tertentu.
Penempatan verbal: Pemasaran influencer juga dapat dilakukan secara halus dengan memberikan kompensasi kepada tokoh terkenal untuk menyebutkan produk atau layanan selama wawancara atau penampilan publik. Misalnya, pendukung selebriti dapat menyebutkan nama merek selama wawancara atau bahkan berbicara tentang produk tertentu dalam konteks kehidupan pribadi mereka.
Penempatan di lantai ritel: Membayar pajangan yang menonjol di toko ritel adalah salah satu metode penempatan produk tertua. Film, video game, dan media sosial sebelumnya menggunakan teknik ini.
Metode Product Placement Penempatan Produk Baru yang Paling Tren
Karena meningkatnya jumlah iklan dan spanduk yang tidak efektif, ditambah dengan meningkatnya popularitas streaming, efektivitas iklan TV tradisional telah menurun.
Metode penempatan produk yang lebih maju melibatkan penjualan seluruh alur cerita kepada pengiklan. Ini adalah tren saat ini.
Barang-barang yang pernah digunakan dalam acara sindikasi yang difilmkan telah diperkenalkan atau ditempatkan dengan bantuan teknologi pengeditan digital pascaproduksi.
Ketika pengiklan tidak ingin brand mereka ditampilkan dalam produksi, produsen kadang-kadang menggunakan metode “pemindahan produk”, yang menghapus logo melalui pengeditan digital atau “greeking”, yang melibatkan menutupi atau mengubah label yang dapat dikenali.
Manfaat dan Keuntungan dari Product Placement atau Penempatan Produk untuk Perusahaan
Visibilitas dan kesadaran merek atau yang dikenal dengan brand awareness yang dioptimalkan: Jenis iklan yang meningkatkan kesadaran merek Anda di antara calon pelanggan melalui penempatan produk. Anda memiliki lebih banyak kesempatan untuk menciptakan kesan yang bertahan lama pada pelanggan Anda ketika mereka menemukan produk Anda melalui berbagai media seperti film, video game, atau media sosial.
Memperkuat brand awareness yang positif: Dengan penempatan yang cerdas, Anda dapat menampilkan produk Anda dengan efektif sambil mempertahankan pengalaman menonton yang lancar. Iklan tradisional, di sisi lain, dapat mengganggu pelanggan dan meninggalkan kesan buruk tentang merek. Karena penempatan produk terintegrasi ke dalam konten lain daripada hanya menjadi iklan yang berdiri sendiri, penempatan yang jelas masih dapat membuatnya lebih alami daripada iklan konvensional.
Hemat biaya dibandingkan dengan iklan konvensional: Penggunaan produk berbayar mungkin memberikan manfaat yang lebih lama jika kampanye Anda cukup besar. Anda dapat bekerja sama dengan influencer media sosial baru atau perusahaan produksi film kecil untuk menemukan produk yang bagus. Oleh karena itu, Anda akan menghadapi lebih sedikit persaingan dan mungkin melakukan negosiasi untuk harga yang lebih baik.
BACA JUGA : 5 Alasan Pentingnya Strategi Penetapan Harga
Metode Penempatan Produk Terbaik
Berikan informasi yang jelas dan jujur kepada audiens: Jika Anda bekerja sama dengan influencer untuk mempromosikan produk Anda, pastikan dengan jelas bahwa kolaborasi ini berbayar, sehingga Anda dapat tetap jujur dengan audiens Anda. Setiap kali Anda menggunakan media sosial, pastikan untuk menambahkan tautan ke merek Anda. Untuk mengakui bahwa postingan Anda adalah iklan tidak masalah.
Untuk membuat konten Anda lebih relevan: Cobalah untuk berfokus pada alur cerita atau plot. Misalnya, jika produk Anda masuk dengan mudah ke dalam film, acara TV, atau video game. Pertimbangkan bagaimana film Cast Away, yang menampilkan Tom Hanks sebagai karyawan FedEx, dengan mudah memasukkan FedEx ke dalam cerita. Tindakan berani Hanks memiliki dampak positif pada perusahaan. Jenis penempatan produk seperti ini meningkatkan plot film.
Sediakan integrasi yang meningkatkan cara pengguna Anda melihat konten: Pemasaran harus berusaha untuk membuat pelanggan senang dengan produk yang disebutkan. Menurut pesan ini, produk Anda harus meningkatkan pengalaman pelanggan daripada memperburuknya. Salah satu contohnya adalah video game online Fortnite, di mana pemain dapat memasukkan barang merek seperti Nike Air Jordans ke dalam avatar mereka. Ini memungkinkan Nike untuk mendapatkan brand exposure sambil memberi pemain kesempatan untuk berinteraksi dengan produk mereka.
Jenis Penempatan Produk
1. Mengintegrasikan brand
Ini adalah jenis penempatan produk di mana merek atau produknya dimasukkan ke dalam acara sehingga mereka berkontribusi pada plot dan mempromosikan brand.
Ini biasanya terlihat dalam acara realitas TV tanpa naskah, tetapi ini juga dapat terlihat dalam acara realitas TV dengan naskah. Dalam Stranger Things, Coca-Cola digambarkan dengan sangat baik.
2. Konten yang memiliki brand
Konten yang dibuat atau didanai oleh pengiklan untuk meningkatkan visibilitas brand mereka kepada audiens yang lebih besar dikenal sebagai konten bermerek. Banyak layanan streaming seperti Netflix menggunakan film atau serial bermerek untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.
The Marvelous Mrs. Maisel dari Amazon, yang dirancang untuk mempromosikan Amazon Prime Video dan berbagai produknya, adalah contoh yang bagus untuk hal ini.
3. Promosi silang
Menurut laporan The Wall Street Journal, perusahaan besar sering menggunakan strategi penempatan produk untuk menampilkan produk atau layanan mereka di media, menciptakan sinergi di seluruh perusahaan induk dan anak perusahaan. Strategi ini dikenal sebagai promosi silang, di mana brand mempromosikan produk atau layanan mereka di berbagai departemen di dalam perusahaan sehingga menghasilkan promosi yang efektif.
4. Pergantian
Memasukkan produk baru ke dalam konten yang sudah ada disebut penggantian. Ini biasanya terjadi untuk rilis video atau tayangan ulang. Mengintegrasikan produk ke dalam media dikenal sebagai penyisipan digital. Ini juga dapat mencakup menyesuaikan produk untuk memenuhi kebutuhan demografis tertentu.
Salah satu contoh penyisipan digital adalah ketika Campbell’s Soup dimasukkan ke dalam acara televisi Numb3rs melalui pengeditan setelah syuting.
BACA JUGA : Apa itu Marketing Decision? Jenis dan Metode
5. Pemindahan produk
Dalam jenis penempatan produk ini, logo dan nama merek harus diubah untuk membedakan brand yang digambarkan dalam produksi dari mitranya. Brand sering menolak untuk menggunakan nama mereka dalam produksi tertentu, terutama jika produksi tersebut bertentangan dengan nilai-nilai perusahaan atau menggambarkan mereka dengan cara yang tidak baik.
Dalam film Grease, pembuat menggunakan berbagai produk Coca-Cola selama proses pembuatan. Namun, kemudian muncul masalah karena produser menandatangani kontrak dengan Pepsi, pesaing utama Coca-Cola.
6. Penempatan terbalik
Ketika produk yang ditampilkan dalam karya fiksi dibuat dan dijual di dunia nyata sehingga konsumen dapat membelinya, ini disebut penempatan produk terbalik.
Salah satu contoh yang paling terkenal adalah Penciptaan Perusahaan Permen Willy Wonka, yang terjadi setelah perjanjian lisensi merek film Willy Wonka & the Chocolate Factory.
7. Penempatan produk ke dalam film
Meskipun penempatan produk dapat ditemukan dalam berbagai media, film Hollywood sering dikaitkan dengan praktik ini.
Film-film blockbuster Hollywood terkenal dengan penempatan produk yang menonjol yang memiliki dampak besar pada pelanggan.
Sebagian besar orang percaya bahwa film The Garage, yang dirilis pada tahun 1920-an, adalah film pertama yang menggunakan penempatan produk. Film ini sering menampilkan tanda-tanda untuk Red Crown Gasoline. Pemirsa berpikir bahwa Red Crown mungkin telah membayar untuk menampilkan produk mereka di film karena mereka sering muncul di sana. Namun, hal ini tidak pernah dikonfirmasi secara resmi.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Profesional Tingkatkan Leads dan Konversi
8. Penempatan produk audio
Selain penempatan produk visual, produk audio dapat ditempatkan di berbagai platform seperti radio, podcast, dan televisi.
Hal ini mendorong brand untuk memikirkan jenis penempatan produk yang melibatkan menyebutkan produk atau layanan mereka secara informal. Ini karena, menurut studi CA Russel tahun 2002, penempatan produk audio lebih mudah diingat.
9. Penempatan produk musik
Karena pengaruh industri musik yang besar, pemasar sering bekerja sama dengan label rekaman untuk menampilkan merek tertentu dalam lagu dan video musik.
Dalam video musik Mood 4 Eva milik Beyoncé dan Jay-Z, Armand De Brignac Champagne digunakan sebagai contoh penempatan produk musik.
