SEO atau Search Engine Optimization bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website perusahaan atua bisnis di mesin pencari dan meningkatkan peringkat kata kunci untuk halaman-halaman penting. Oleh karena itu, posisi nol atau yang dikenal dengan position zero, yang terletak di bagian atas hasil pencarian tepat di bawah iklan berbayar, adalah salah satu tempat yang paling didambakan. Selain berada di bagian atas halaman, posisi nol atau position zero sangat menarik perhatian karena secara visual berbeda dari peringkat lainnya. Position zero di SERP selalu dipegang oleh cuplikan unggulan atau featured snippets, yang berarti lebih besar dan lebih menonjol daripada hasil pencarian organik lainnya.
Apakah kamu tergoda untuk mengklik position zero? Tentunya bukan hanya kamu saja. Inilah yang perlu kamu ketahui tentang fitur SERP ini, cara meningkatkan peluang untuk mendapatkannya, dan cara memantau dan mempertahankan peringkat setelah kamu mendapatkannya.
Apa itu Position Zero atau Posisi 0?
Posisi nol mengacu pada cuplikan unggulan atau featured snippets yang ditemukan di bawah hasil berbayar dan di atas hasil pencarian organik. Halaman hasil mesin pencari (SERP) posisi nol dapat berupa paragraf, tabel, daftar terurut, daftar tidak terurut, video, atau cuplikan unggulan lainnya, tergantung pada istilah penelusuran. Contoh position zero ini menunjukkan cuplikan video untuk kueri penelusuran.
Perlu dicatat bahwa meskipun mengklaim posisi nol atau position zero masih berharga, Google telah melakukan berbagai perubahan pada halaman hasil pencarian sejak posisi ini pertama kali diperkenalkan. Paling penting, konten yang mengklaim position zero tidak lagi diulang dalam hasil pencarian organik di bawahnya. Terlepas dari itu, posisi nol atau posisition zero adalah urutan utama bagi mereka yang ingin membangun brand awareness dan mengarahkan pengunjung ke website bisnis kamu.
Manfaat mengklaim posisi zero di mesin pencari Google antara lain:
- Menempati lebih banyak wilayah SERP karena cuplikan yang ditampilkan lebih besar dan lebih menonjol.
- Click through rate (CTR) yang lebih tinggi karena berada di bagian atas halaman dengan eksposur paling banyak.
- Peluang yang lebih tinggi untuk muncul di hasil pencarian suara.
- Meskipun tidak semua SERP memiliki position zero, mereka yang memiliki sejumlah website yang sengaja bersaing untuk mengklaim tempat itu.
Mengapa Position Zero Penting?
Selain peringkat di atas hasil pencarian organik tradisional, position zero menonjol karena menampilkan konten dalam format yang bermakna. Misalnya, resep masakan yang berada di posisi zero akan menampilkan gambar, peringkat pengguna, waktu memasak, dan bahan-bahan utama, yang jauh lebih membantu daripada hasil pencarian organik biasa ketika seseorang mencoba mencari resep yang bagus. Hal ini dapat menyebabkan lebih banyak CTR atu Click Through Rate.
Karena position zero adalah tempat yang didambakan, Google memberikannya kepada konten yang dianggap paling berharga dan ringkas. Tujuan Google dengan hasil position zero adalah untuk menjawab permintaan pencarian pengguna secara langsung dan secepat mungkin, sehingga konten website kamu harus spesifik, jelas, dan dapat ditindaklanjuti.
Cara Mendapatkan Posisi Nol atau Position Zero di SERP
Mempelajari cara mendapatkan position zero di Google sangatlah mudah karena banyak prasyarat yang mungkin sudah sesuai dengan strategi konten seperti meluangkan waktu untuk meneliti kata kunci dan membuat sumber daya berkualitas tinggi yang akan bermanfaat bagi pembaca. Namun, bagian yang sulit adalah persaingan untuk posisi nol biasanya cukup tinggi.
Untuk sebagian besar kueri, hanya satu hasil pencarian yang disorot di posisi nol dan tidak ada jaminan konten kamu akan mengklaim posisi teratas. Namun, ada beberapa langkah yang bisa kamu lakukan untuk meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik dan membuat konten kamu ditampilkan.
Mulailah Dengan Keyword Research atau Penelitian Kata Kunci
Konten yang berkembang di position zero pencarian Google dibangun berdasarkan kata kunci. Jika kamu belum memulai proses pembuatan konten dengan mengidentifikasi kata kunci dan frasa kunci, Kamu perlu memikirkan kembali strategi kamu.
Proses ini ada dua: Pertama, Kamu perlu membuat konten yang relevan dengan kueri tertentu. Kedua, tidak semua SERP memiliki posisi nol, jadi kamu harus fokus pada salah satu yang memiliki posisi tersebut.
Alat seperti Ahrefs dan SEMrush memungkinkan kamu untuk dengan mudah mengidentifikasi kata kunci yang memiliki hasil position zero dan melihat jenis konten apa yang ditampilkan. Setelah kamu sudah menemukan kata kunci dengan informasi tersebut, Kamu bisa melakukan pencarian untuk melihat fitur SERP yang sedang bekerja. Seperti contoh dibawah ini dalam pencarian kata kunci “apa itu keyword difficulty dalam seo”
Langkah terakhir saat memilih kata kunci adalah mengidentifikasi maksud pencarian. Contoh di atas adalah pencarian informasi, yang berarti pengguna mencari jawaban yang spesifik. Kueri juga dapat memiliki maksud komersial, maksud transaksional, atau maksud navigasi.
2. Menentukan Format
Hanya sekitar 11% dari pencarian Google yang memiliki posisi nol atau position zero. Dari jumlah tersebut, cuplikan paragraf yang ditampilkan adalah format yang paling populer, muncul dalam 70% kasus. Diikuti oleh daftar (termasuk bernomor, berurutan, dan tidak berurutan) sebesar 19,1%, tabel sebesar 6,3%, dan video sebesar 4,6%.
Setelah mengidentifikasi jenis konten yang saat ini berada di posisi nol untuk kata kunci target, Kamu bisa menentukan format terbaik untuk ditargetkan. Umumnya, kamu harus memilih format yang sama dengan hasil pencarian posisi nol yang ada. Namun, jika kamu merasa format tertentu lebih bernilai bagi pencari (misalnya, membuat daftar bernomor untuk mendeskripsikan suatu proses), maka hal tersebut layak dilakukan. Bagaimanapun juga, Google mencoba memberikan posisi nol untuk konten yang paling baik menjawab kueri pengguna.
3. Buatlah Konten Berkualitas Tinggi
Setelah menentukan format yang ingin kamu gunakan, langkah selanjutnya adalah meluangkan waktu untuk membuat konten berkualitas tinggi. Cara paling sistematis untuk memastikan konten kamu menjadi yang terbaik di SERP adalah dengan memeriksa hasil peringkat teratas satu per satu dan mencatat judul, topik, pertanyaan, kata kunci semantik, gambar, dan sebagainya. Gunakan informasi ini untuk membantu membuat garis besar yang kuat untuk konten kamu.
Ketika merencanakan konten, ingatlah, tidak mencoba untuk membuat ulang apa yang sudah ada. Kamu harus mencoba untuk memperbaikinya. Ini berarti meninggalkan informasi yang tidak relevan atau berlebihan, bahkan jika artikel lain menyertakannya. Demikian juga, setiap kali kamu dapat menawarkan informasi baru, terbaru, atau lebih dapat diandalkan, Kamu harus berusaha untuk melakukannya.
Saran menyeluruh dari Google dalam hal search engine optimization (SEO) adalah menulis dengan mempertimbangkan pembaca kamu. Jadi, lakukan lebih dari itu untuk memastikan bahwa kamu menjawab pertanyaan dengan cara yang berguna bagi para pencari berdasarkan maksud mereka.
4. Gunakan Data Terstruktur jika Sesuai
Data terstruktur membantu Google mengidentifikasi detail yang paling penting dan relevan tentang konten website kamu. Namun, menggunakan data terstruktur bukanlah prasyarat untuk mendapatkan cuplikan unggulan.
Data terstruktur menjadi dasar cuplikan kaya atau rich snippets di hasil pencarian, yang menampilkan informasi tambahan. Hal ini dapat membantu konten kamu lebih menonjol meskipun kamu tidak mengklaim posisi nol. Namun, tidak ada jaminan bahwa Google akan menampilkan data tersebut di hasil pencarian.
Tidak ada bukti bahwa tidak menyertakan data terstruktur akan mengurangi peluang untuk mendapatkan featured snippets, tetapi menyertakan data tersebut tidak akan merugikan upaya kamu.
5. Optimalkan untuk Pencarian Suara jika Sesuai
Mengoptimalkan pencarian suara mungkin bukan salah satu prioritas dari strategi SEO, namun hal ini patut dipertimbangkan. Paling tidak, Kamu harus belajar mengidentifikasi kata kunci percakapan sehingga, jika kamu menemukan diri kamu menargetkannya, Kamu bisa mempertimbangkan untuk mengoptimalkan pencarian suara. Kata kunci pertanyaan dan kata kunci berekor panjang (long tail keyword) adalah kandidat yang baik untuk pengoptimalan pencarian suara.
Untuk mengoptimalkan konten website kamu untuk pencarian suara, lakukan langkah-langkah seperti menggunakan bahasa percakapan, memprioritaskan SEO lokal, mengoptimalkan website kamu untuk perangkat seluler, dan menggunakan schema markup jika diperlukan.
