Istilah generic brand adalah jenis produk konsumen di pasar yang tidak memiliki nama atau logo yang dikenal luas karena biasanya tidak diiklankan. Generic brand biasanya lebih murah daripada brand brand bermerek karena kurangnya promosi, yang dapat meningkatkan harga barang atau jasa. Brand-brand ini, yang dirancang sebagai pengganti barang bermerek yang lebih mahal, sangat umum ditemukan di industri makanan dan farmasi dan cenderung lebih populer selama resesi.
Memahami Generic Brand
Brand-brand ini dikenal karena kemasannya yang sederhana dan labelnya yang polos. Alih-alih dikenal dengan nama brand, produk generik dibedakan berdasarkan karakteristiknya saja. Semua ini membantu menjaga harga produk turun secara signifikan.
Ketika membandingkan produk generik dan produk bermerek, konsumen cenderung memperhatikan dan membandingkan daftar bahan-bahannya. Sebagian besar konsumen percaya bahwa produk generik memiliki kualitas yang lebih rendah dibandingkan dengan produk bermerek.
Namun, kualitas generic brand pada umumnya sebanding dengan produk bermerek. Terlepas dari perbedaan harga antara brand bermerek dan generik, hanya ada sedikit perbedaan rasa atau nutrisi di antara keduanya. Beberapa konsumen mungkin lebih memilih produk generik sebagaimana yang sering disebut daripada nama brand, meskipun harganya tidak menjadi faktor pertimbangan.
BACA JUGA : Jasa Pembuatan Website Depok Design Premium Elegan
Pertimbangan Khusus
Obat generik atau farmasi dapat dibuat ketika paten obat bermerek dagang habis masa berlakunya. Di Amerika Serikat, yang bertanggung jawab atas sebagian besar paten obat, jangka waktu paten adalah 20 tahun. Ada juga periode eksklusivitas yang lamanya tergantung pada jenis obat dan penggunaannya.
Setelah paten berakhir dan eksklusivitas terpenuhi, satu produsen diizinkan untuk memproduksi versi generik yang identik secara kimiawi dari obat bermerek. Pada akhir masa eksklusivitas obat generik, produsen lain yang dapat membuktikan bahwa mereka dapat mencapai kemanjuran obat yang sama dapat membuat versi generik dari obat tersebut.
Beberapa produsen bahkan dapat membuat versi generik dari obat bermerek dagang mereka, baik dengan cara memproduksi sendiri atau mengontrakkannya kepada produsen lain. Strategi ini masuk akal karena kebijakan perusahaan asuransi sering kali menetapkan bahwa obat generik, jika tersedia, harus diresepkan. Obat generik dijual dengan harga diskon dari obat bermerek, biasanya sekitar 80 hingga 85% lebih murah.
Karena adanya persaingan, margin untuk obat generik bisa sangat tipis. Pada tahun 2020, diperkirakan bahwa obat generik telah menyelamatkan sistem perawatan kesehatan sekitar $ 2,2 triliun selama dekade sebelumnya.
BACA JUGA : Brand Awareness: Manfaat, Cara Mengukur, Menghasilkan, dan Cara Meningkatkan Kesadaran Merek
Merek Label Pribadi
Variasi dari generic brand adalah label merek pribadi yang juga disebut brand toko, brand sendiri, atau brand pribadi di mana suatu barang membawa brand toko. Beberapa toko menawarkan versi murah dan premium dari produk label pribadi yang sama.
Jenis-jenis Brand Generic
Toko bahan makanan dan toko dolar terkenal dengan generic brand yang biasa ditemukan di rak-rak peritel ini antara lain:
- Produk susu
- Makanan ringan seperti biskuit dan keripik kentang
- Produk kalengan seperti sup, buah, dan sayuran
- Makanan kering seperti pasta dan nasi
Generic brand di apotek termasuk tetapi tidak terbatas pada:
- Obat pereda nyeri
- Obat batuk
- Produk bayi
- Produk kebersihan pribadi seperti sampo, kondisioner, sabun, dan pasta gigi
- Produk medis seperti pembersih, perban.
BACA JUGA : Apa itu Brand Evaluation? Cara Melakukan Evaluasi Merek
Generic Brand vs Nama Brand Generic
Beberapa brand terkenal telah menjadi generik. Hal ini dapat terjadi ketika sebuah perusahaan kehilangan perlindungan merek dagang atau jika sebuah nama menjadi bagian dari jargon sehari-hari. Berikut adalah beberapa contoh umum:
- Aspirin adalah merek dagang di lebih dari 80 negara, tetapi merupakan nama yang digunakan oleh perusahaan mana pun di AS untuk produk asam asetilsalisilat apa pun
- Dumpster adalah merek dagang jenis tempat sampah bergerak, tetapi sekarang menjadi nama umum untuk produk apa pun yang melayani tujuan ini
- Ritsleting adalah merek dagang pembuat produk karet B.F. Goodrich yang digunakan pada sepatu bot karet
- Eskalator adalah merek dagang dari Otis Elevator, tetapi sekarang mengacu pada perangkat semacam itu
