Dalam digital marketing, impression adalah ukuran dalam menghitung berapa kali iklan digital, hasil pencarian organik, atau konten khusus ditampilkan kepada audiens dalam jangka waktu tertentu.
Satu kali kemunculan halaman online, iklan digital, atau hasil penelusuran organik yang ditemukan dan dimuat oleh satu orang di audiens Anda disebut impression individu.
3 Jenis Impressions Perlu Anda Ketahui di Google Search Console
Dengan menginstal Google Search Console (GSC) untuk halaman web, Google dapat melacak dan melaporkan jumlah impresi yang dihasilkan halaman web di halaman hasil mesin telusur (SERP).
Halaman hasil mesin telusur (SERP) akan melacak dan melaporkan jumlah tayangan dengan diterima halaman web Anda secara otomatis setelah Anda menginstal Google Search Console (GSC) untuk website Anda.
Di GSC, impression menghitung jumlah kali orang melihat tautan ke situs online di Google Search, Discover, atau News.
Setiap kali URL dimuat ke halaman hasil, GSC menghitung tayangan. Ini tidak peduli apakah pengguna melakukan scroll ke bawah cukup jauh untuk melihatnya.
Impression Dalam Iklan Google
Salah satu metode terbaik untuk memasarkan product ke audiens target adalah iklan bayar per klik (PPC) di Google. Menggunakan Google Ads, Anda dapat memantau dan mengevaluasi kesan iklan baik melalui iklan teks di jaringan Google Search maupun kampanye pemasaran ulang visual di jaringan Google Display.
Google menghitung jumlah tayangan yang dihasilkan oleh iklan yang ditampilkan di halaman hasil penelusuran atau di website lain yang termasuk dalam jaringan iklan Google.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Profesional Tingkatkan Konversi Organik
Impression Dalam Iklan Sosial Media
Setiap platform media sosial seperti Facebook dan LinkedIn akan secara otomatis menghitung dan melaporkan jumlah impression yang diterima oleh iklan untuk bisnis Anda.
Iklan media sosial biasanya menghitung tayangan saat iklan dikirim ke feed pengguna, tidak peduli apakah pengguna berhenti melihatnya atau terus melakukan scrolling.
Meskipun persepsi di media sosial terkadang bingung dengan jangkauan, ada perbedaan penting yang harus dibuat.
Sementara tayangan atau impression adalah ukuran jumlah total kali iklan ditampilkan, jangkauan adalah ukuran jumlah total orang yang melihat iklan.
Jika sebuah iklan ditampilkan sepuluh kali kepada pengguna yang sama, platform periklanan sosial akan menghitung sepuluh impression, tetapi jangkauan total hanya akan satu. Anda mungkin menganggap jangkauan media sosial sebagai “tayangan unik” jumlah unik orang yang iklan Anda sudah menarik.
Apa perbedaan antara Impression yang ditayangkan serta tayangan yang dapat dilihat?
Kriteria yang digunakan oleh platform periklanan untuk menghitung jumlah tayangan berbeda-beda.
Apa bedanya? Meskipun sebagian besar platform saat ini berfokus pada impresi yang ditayangkan, beberapa platform, seperti Facebook, sudah menghitung jumlah tayangan yang dapat dilihat.
Meskipun impression yang ditayangkan dicatat oleh server iklan saat iklan dimuat kepada pengguna, itu tidak berarti bahwa pengguna menggulir ke bawah cukup jauh untuk melihat iklan.
Impression yang dapat dilihat dengan utilizing data perangkat pengguna untuk menghitung impresi di mana iklan akan benar-benar muncul di layar pengguna. Metode penghitungan ini menggambarkan iklan yang dilihat pengguna selama setidaknya satu detik.
Mungkin sulit untuk mengukur kesan, tetapi mereka memberi perusahaan gambaran yang lebih akurat tentang jumlah orang yang melihat iklan mereka.
Untuk alasan apa Impression menjadi penting dalam digital marketing?
Mengembangkan Brand Awareness
Pelanggan biasanya membutuhkan lima hingga tujuh kesan untuk mengenali merek Anda. Setiap tayangan yang diterima di jaringan iklan Google atau di SERP memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan kesadaran dan pemahaman brand audiens target Anda, meskipun impresi tersebut tidak menghasilkan klik ke landing page.
BACA JUGA : Apa itu Content Distribution? Cara Berbeda Mendistribusikan
Arahkan Klik
Oleh karena itu, tujuan sebenarnya dari tampil di iklan dan pencarian organik adalah untuk mendorong pengguna yang relevan dari audiens target untuk mengklik landing page situs web Anda. Semakin banyak tayangan yang diproduksi, semakin besar kemungkinan Anda untuk menarik anggota audiens target ke dalam funnel dan mengubah mereka menjadi pelanggan.
Mengukur CTR
Mengetahui click through rate (CTR) untuk iklan dan hasil pencarian organik Anda sangat penting.
CTR adalah ukuran dalam pemasaran yang menghitung berapa banyak klik-tayang yang dihasilkan oleh tayangan iklan digital atau pencarian organik ke landing page Anda. CTR yang lebih tinggi untuk iklan sosial dan PPC Anda menunjukkan bahwa audiens target Anda dapat merasakan pesan iklan Anda dengan kuat.
CTR yang lebih tinggi untuk hasil penelusuran organik dapat menunjukkan bahwa judul halaman dan deskripsinya beresonansi dengan audiens target, yang membentuk sebagian besar cuplikan Anda di SERP, atau bahwa Google secara efektif menilai website Anda untuk istilah penelusuran yang sangat relevan dengan audiens target Anda.
