(CPI) Cost per impression adalah biaya yang dikenakan kepada pengiklan untuk setiap 1000 tayangan untuk menampilkan iklan di platform internet. Tujuan utama CPI adalah untuk membantu perusahaan atau pengiklan menghitung biaya yang harus mereka bayar untuk menampilkan iklan di platform internet.
CPI adalah komponen penting dari strategi marketing yang dapat membantu pengiklan menentukan efektivitas iklan. CPI juga membantu mereka menentukan biaya yang dikeluarkan untuk membuat iklan dan apakah iklan tersebut cukup layak. Untuk WEBSITE yang memiliki keterlibatan rendah, menghitung biaya per tayangan mungkin lebih efisien.
Definisi Cost Per Impression
Biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk setiap seribu tayangan iklan disebut biaya per tayangan (CPI). Dalam bidang marketing dan advertising, ini adalah gagasan yang signifikan. Ini membantu bisnis membuat anggaran masa depan yang tepat dan merencanakan jangkauan yang lebih besar.
Biaya per mille di mana mille adalah ribuan dalam bahasa Latin disebut sebagai “CPM” adalah metrik yang menghitung berapa banyak uang yang dihabiskan perusahaan untuk membuat iklan yang menghasilkan 1000 penayangan atau tayangan. Singkatnya, sebuah iklan berhasil jika mendapatkan 1000 penayangan. Misalnya, jika pengiklan membayar $ 3 untuk mendapatkan 1000 penayangan di media apa pun, biaya rata-rata per tayangan atau CPM adalah $ 3. Biaya yang berbeda tergantung pada kebutuhan klien. Biaya iklan per tayangan ditetapkan oleh biro iklan berdasarkan 1000 penayangan iklan.
Misalnya, jika ukuran banner atau ruang iklan di situs web dikurangi, CPI akan lebih rendah. Selain itu, ruang yang lebih besar akan menarik biaya yang lebih tinggi. Oleh karena itu, biro iklan terus mencari lebih banyak ruang untuk iklan mereka untuk menarik lebih banyak pelanggan. Iklan di surat kabar memerlukan biaya iklan yang lebih tinggi per tayangan daripada iklan di tempat lain. Namun, jika sebuah perusahaan menampilkan iklannya di berbagai situs, CPI juga berbeda.
Iklan perusahaan di setiap situs web akan menarik banyak pengunjung. Misalnya, iklan YouTube dengan 3000 penayangan akan memiliki CPI yang berbeda dari iklan di platform lain yang kurang populer. Oleh karena itu, tolok ukur biaya per tayangan akan relatif tinggi untuk jangkauan yang lebih besar, sementara website dengan tingkat keterlibatan yang lebih rendah akan mengenakan CPM yang lebih rendah.
Rumus Perhitungan Cost Per Impression
Mari kita lihat rumus untuk perhitungan biaya per tayangan atau cost per impression:
Biaya Per Tayangan (CPI atau CPM) = (Biaya untuk Pengiklan / Jumlah Tayangan) x 1000.
Di mana,
Biaya untuk pengiklan mengacu pada biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk mendapatkan 1000 penayangan.
Jumlah tayangan mengacu pada jumlah penayangan iklan tertentu yang diterima di website tertentu.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Profesional Tingkatkan Organic Traffic, Konversi, Leads, Awareness, Exposure Bisnis dan Usaha
Contoh Cost Per Impression
Mari kita lihat beberapa contoh perhitungan biaya per tayangan untuk memahami konsep ini dengan lebih baik:
Contoh #1
Misalkan Wilson memiliki bisnis di industri pakaian jadi. Namun, manajemen percaya bahwa mereka harus meningkatkan pemasaran mereka. Akibatnya, mereka memutuskan untuk memperoleh 3000 pelanggan baru dalam waktu dua minggu. Akibatnya, mereka berkonsultasi dengan agensi iklan dan mengiklankan di platform seperti Amazon, Instagram, dan lainnya. Mereka membayar $ 1,03 per ribu tayangan. Departemen pemasaran melihat 2000 tampilan baru di halaman mereka setelah dua minggu. Selanjutnya, mereka menghitung CPI untuk iklan.
CPI = (Biaya untuk Pengiklan / Jumlah Tayangan) x 1000
= $3.09 / 2000 * 1000
= $1.545Contoh #2
Menurut laporan dari Statista, CPI media sosial global pada kuartal ketiga tahun 2022 adalah sekitar $8,15, yang dianggap sebagai yang tertinggi dibandingkan dengan platform lain. Menurut laporan Wall Street Journal lain, Netflix mungkin berencana untuk mengenakan CPI sebesar $65 untuk seribu penayangan.
Contoh #3
Menurut berita yang diterbitkan pada Juni 2022, Apple berencana untuk mengubah model pemasarannya dari CPM menjadi CPC, atau biaya per klik. Setelah penyesuaian terakhir selesai, fitur iklan Apple akan dikeluarkan dari model CPM.
Cost Per Impression vs Cost Per Click
Mari kita lihat perbedaan utama antara cost per impression dan cost per click:
| Dasar | Cost Per Impression | Cost Per Click |
|---|---|---|
| Arti | CPI adalah biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan di balik setiap 1000 tayangan atau penayangan. | CPC, atau biaya per klik, adalah biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan setiap kali seseorang mengklik website. |
| Tujuan | Untuk menentukan biaya iklan yang terjadi pada jumlah penayangan yang diperoleh. | Untuk mengetahui berapa banyak perusahaan (atau pengiklan) membayar ketika pelanggan mengklik iklan mereka. |
| Sasaran | Untuk meningkatkan tingkat keterlibatan dan visibilitas. | Untuk meningkatkan angka pertumbuhan penjualan dan pendapatan. |
| Juga dikenal sebagai | Cost per mille atau CPM | Pay-per-click or PPC |
| Biaya | Hemat biaya | Mahal |
| Rumus | CPI = (biaya untuk Pengiklan / Jumlah Tayangan) x 1000 | CPC = (Biaya iklan/Jumlah klik) |
Pertanyaan Umum Tentang CPI
Berapa biaya untuk setiap tayangan yang bagus?
CPI dapat berbeda-beda tergantung pada industri, anggaran, dan biro iklan; namun, CPI yang positif atau bagus berkisar antara $3 hingga $10 per seribu tayangan. Sebaliknya, jika CPI kurang dari $3 atau tayangannya lebih besar daripada biayanya, maka itu adalah situasi yang menguntungkan.
BACA JUGA : Memahami Apa itu KPI: Fungsi dan Jenis
Apa yang membedakan CPM dan CPV?
Meskipun keduanya adalah metrik algoritme, CPM dan CPV sangat berbeda. CPM adalah biaya yang dikeluarkan perusahaan (atau pengiklan) untuk setiap 1000 tayangan yang mereka dapatkan dari iklan mereka, sementara CPV adalah biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk jumlah kali audiens menonton iklan.
Apa manfaat dan kelemahan dari biaya per tayangan (CPI)?
Pemasar dan biro iklan menerima bantuan dari CPI untuk mencapai tingkat pengembalian investasi yang optimal (atau ROR). Selain itu, CPM yang baik meningkatkan basis pemirsa untuk mencari pelanggan potensial untuk perusahaan. Selain itu, CLV (nilai seumur hidup pelanggan) perusahaan meningkat. Namun, CPI dapat berubah menjadi negatif terkadang. Akibatnya, situs dengan tingkat keterlibatan yang lebih rendah mungkin merasa mahal untuk mengadopsi model ini.
