Apa itu Search Intelligence? Komponen & Metrik Utama

Mesin Pencari telah menjadi bagian penting dalam pemasaran, penelitian, belanja, pembelajaran, dan masih banyak lagi. Semakin banyak orang yang terlibat dan mengunjungi mesin pencari setiap hari untuk berbagai macam aktivitas. Sebuah studi Google baru-baru ini menunjukkan 92,6% pangsa pasar mendominasi pasar mesin pencari di seluruh dunia dan 87,7% pangsa pasar di Amerika Serikat pada Desember 2022.

Dengan pangsa pasar yang begitu besar, Kamu akan menemukan setiap perusahaan besar, menengah, dan kecil serta startup menggunakan platform Mesin Pencari sebagai sumber utama pemasaran, perolehan prospek, kesadaran merek, konversi prospek, penjualan, dan banyak lagi.

Daya saing di mesin pencari sangat luas dan bervariasi dari kampanye iklan organik hingga berbayar. Data, wawasan, dan laporan dari mesin pencari ini bersifat kaku, tidak mencukupi, dan jarang bermanfaat dalam jangka panjang. Oleh karena itu, kebutuhan akan data yang holistik dan terperinci merupakan hal yang tidak terpisahkan untuk mendominasi pasar di belahan dunia manapun.

Dan, konsep Search Intelligence dihadirkan untuk alasan tersebut! Ada kebutuhan yang signifikan untuk melampaui data, analisis, dan wawasan yang ditawarkan oleh mesin pencari, pasar, dan sumber lain untuk meningkatkan pangsa pasar, meningkatkan kinerja pencarian, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan.

Dalam artikel ini, kita akan mempelajari tentang perangkat lunak Search Intelligence, mempelajari komponen-komponennya, dan bagaimana perangkat lunak ini dapat membantu para profesional marketing di berbagai brand, peritel, dan agensi.

Apa itu Search Intelligence?

Search Intelligence atau Search Marketing Intelligence adalah konsep yang muncul untuk melacak/memantau data SERP secara menyeluruh. Alat-alat ini bisa membantu marketer, menganalisis data dan membantu membangun strategi pencarian holistik untuk memaksimalkan iklan berbayar dan organik mereka untuk meningkatkan kinerja pencarian total.

Dengan ini, marketer akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang komptetitor, tata letak SERP, dan lanskap pencarian berbayar. Selain itu, wawasan ini akan membantu menciptakan strategi yang lebih baik untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Selain itu, melacak, memantau dinamika pencarian (lokal, global), menganalisis format iklan, mengikuti lanskap SERP, dan mengoptimalkan anggaran pencarian di seluruh tim SEO & SEM akan menjadi sangat mudah.

Komponen Dalam Search Intelligence

Berikut ini adalah komponen utama Search Intelligence.

Wawasan Penelusuran Secara Holistik

Kita tahu bahwa pencarian sangat kompetitif. Dengan ini, analisis SERP akan memainkan peran kunci dalam kampanye pencarian di industri saat ini. Memiliki perspektif yang luas tentang SERP serta memahami taktik untuk bersaing dengan kompetitor adalah keahlian yang penting. Selain wawasan pencarian holistik dengan pandangan rinci tentang lanskap kompetitif, Search Marketing Intelligence juga akan memberikan masalah kanibalisasi iklan, fluktuasi SERP, dan pangsa pasar suara.

Selain itu, wawasan holistik memungkinkan kita untuk mengaudit kinerja search marketing, sehingga kita bisa memilih strategi yang tepat. Kita juga akan mendapatkan pengetahuan tentang kompetitor dan mendapatkan cakupan iklan berbayar secara real-time, dan banyak lagi. Selain itu, platform ini akan membantu membuat keputusan yang tepat tentang upaya pemasaran pencarian Anda dengan memaksimalkan visibilitas dan CTR kampanye pencarian yang mengarah ke ROAS yang tinggi.

Paid Search Intelligence

Memahami dinamika pencarian berbayar (paid search) sangat penting bagi para profesional SEM (Search Engine Marketing), dan jika dilakukan dengan benar dapat memberikan dampak yang sangat besar dalam kampanye Iklan Berbayar. Meskipun platform periklanan memang menyediakan laporan analitik, namun, hanya dengan menggunakannya saja tidak cukup untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang faktor-faktor lain yang berdampak pada kampanye pencarian berbayar.

Dengan Paid Search Intelligence sebagai subkomponen dari Search Intelligence, marketer dan brand bisa mendapatkan wawasan iklan berbayar secara holistik. Berbeda dengan laporan lelang dari Google dan Bing, wawasan tentang volatilitas SERP, posisi iklan yang sebenarnya, lanskap kompetitif, dan atribut pembeli, Kita mendapatkan keunggulan kompetitif pada faktor-faktor yang memengaruhi kampanye iklan berbayar. Wawasan holistik ini akan membantu dalam membuat keputusan dan peningkatan berdasarkan data.

Paid search intelligence dapat membantu dengan:

Tren dan Fluktuasi Iklan Berbayar
Memantau dan Mengukur Pangsa Suara Online (Berdasarkan Geografi, perangkat penelusuran, fitur penelusuran berbayar)
Visibilitas ke dalam 4P Marketing dari kompetitor Baru
Memberikan peluang untuk memenangkan lebih banyak pangsa pasar
Taktik Mobilisasi Anggaran berbasis data
Wawasan tentang Perjalanan Pembeli eCommerce
Wawasan tentang Ekstensi, Anotasi, dan Label Iklan Google Shopping

Paid Search Intelligence memberikan wawasan dan data real-time tentang berbagai jenis iklan.

Iklan Google Shopping
- Ekstensi Iklan
- Anotasi
- Label

Iklan Teks
- Iklan Tampilan
- Iklan Lokal

Berikut adalah dua studi kasus Paid Search Intelligence yang membantu memaksimalkan CTR dan mobilisasi anggaran.

Peritel Meningkatkan pendapatan sebesar 20% dengan wawasan penelusuran holistik
- Peningkatan Pendapatan sebesar 20%
- Anggaran Iklan sebesar $55 ribu untuk direalokasi

Brand Kecantikan Kesehatan
- Tingkatkan Klik sebesar 20
- Pengurangan 33% dalam Belanja Iklan
- Perkiraan Penghematan $52K untuk direalokasi

SEO Intelligence

Dengan SEO Intelligence (sub-komponen lain dari Search Marketing Intelligence), Direktur dan Manajer SEO dapat dengan mudah memahami tata letak SERP organik, fluktuasi fitur SERP (seperti Orang Juga Bertanya, Cuplikan Unggulan), dan tren lain yang berdampak pada performa organik. Hal ini hanya dapat dilakukan dengan data pemantauan penelusuran waktu nyata dan wawasan terperinci tentang semua format SERP di seluruh lanskap kompetitif.

Intelijen SEO membantu memantau kinerja klien Anda dengan metrik kompetitif. Beberapa wawasan unik yang disediakan oleh intelijen SEO adalah:

Pangsa Pencarian: Memantau Klien dan Popularitas Brand Kompetitor
Cakupan di atas lipatan: Memahami Cakupan Total di SERP Estate
Peringkat Iklan yang sebenarnya: Lacak posisi organik yang akurat di SERP
Klik Bagikan: Menganalisis Pangsa Klik Kompetitor di lanskap kata kunci klien

Para profesional ini dapat dengan mudah memantau tata letak SERP dengan

Maksud kata kunci
Lokasi geografis
Perangkat
Kekuatan kata kunci, volume
Kategori yang disesuaikan

Faktor-faktor ini dapat memberikan dampak yang besar pada kampanye organik Anda, pangsa klik, pangsa pencarian, dan aliran prospek. Selain tata letak SERP, pemasar SEO juga dapat memanfaatkan data SEO Intelligence untuk mengidentifikasi kata kunci yang akan ditargetkan dan mengkategorikan kata kunci untuk tim SEO atau SEM. Selain itu, wawasan tentang kata kunci jarak yang mencolok, kata kunci yang mengoptimalkan anggaran, dan wawasan kesenjangan kata kunci dapat membantu Anda menutup kesenjangan dengan pesaing.

Metrik Utama berdasarkan Search Intelligence

Meskipun mesin pencari seperti Google, Bing, dan Baidu menyediakan metrik mereka, mereka tidak memberikan gambaran lengkap tentang faktor-faktor yang mempengaruhi kampanye pencarian organik dan berbayar mereka. Alat seperti Search Marketing Intelligence menawarkan analisis data pencarian yang inovatif dan metrik pencarian unik yang tidak ada di alat SEO/SEM dan platform wawasan mesin pencari lainnya.