Tips Cara Membuat Landing Page Hasilkan Konversi

Landing page menawarkan informasi yang relevan kepada audiens dan menyajikan CTA yang paling penting. Berikut ini cara mengoptimalkan landing page untuk mendorong konversi.

Landing page adalah langkah penting dalam kampanye digital marketing, yang dapat membawa pengunjung ke halaman website dengan lebih banyak informasi tentang penawaran bisnis kamu, dengan tujuan agar mereka melakukan pembelian, mendaftar ke email, atau melakukan tindakan lain.
Laman page yang berhasil ketika memiliki audiens dan ajakan bertindak yang jelas (CTA).
Tidak mudah untuk membuat landing page dan berharap hasil yang terbaik, kamu harus mengikuti serangkaian tips terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari landing pages kamu.
Di artikel ini, Kita akan mempelajari tujuan dari landing page dan tips terbaik untuk membuat landing page yang menarik pengunjung dan mengubah mereka menjadi pelanggan.

Dalam dunia digital marketing, hanya ada beberapa hal yang lebih didambakan daripada konversi: Seseorang mengklik iklan yang tertarik dengan produk atau layanan kamu untuk mempelajari lebih lanjut, mendaftar ke buletin, atau bahkan melakukan pembelian. Kampanye tersebut ditambatkan ke landing page, yang dirancang untuk memotivasi audiens target untuk mengambil tindakan. Jika ingin mengoptimalkan halaman arahan untuk mendorong konversi, Konverzi memberikan tips penting yang perlu diketahui tentang cara membuat landing page hasilkan konversi yang tepat.

Apa itu Landing Page?

Landing page adalah halaman website yang dirancang untuk kampanye pemasaran digital. Halaman ini berisi informasi spesifik, sering kali disesuaikan dengan audiens khusus, yang mencerminkan pesan dan tujuan kampanye pemasaran.

Kenapa membutuhkan Landing Page?

Meskipun beberapa orang mungkin mendefinisikan landing page sebagai halaman apa pun di website di mana pengunjung berakhir, secara teknis bukan itu definisinya. Landing page diluncurkan secara khusus untuk tujuan kampanye pemasaran digital.

Landing page penting untuk kampanye pemasaran digital karena dapat menggunakan ruang tersebut untuk menargetkan audiens dengan kebutuhan yang berbeda. Sebagai contoh, sebuah program software mungkin memiliki banyak fitur yang menguntungkan bagi sektor tertentu, seperti pelajar, desainer grafis, dan profesional di kantor. Melalui landing page, perusahaan tersebut dapat menyesuaikan pesan untuk menyampaikan manfaat bagi pelajar, meluncurkan satu halaman hanya tentang desain grafis, dan memiliki halaman lain hanya untuk berbicara tentang alat bisnis kecil yang ditawarkan software.

Cara membuat Landing page juga harus memiliki tujuan akhir yang jelas: membuat pengunjung terlibat dengan perusahaan kamu. Hal ini bisa dalam berbagai bentuk:

Mendaftar untuk sebuah acara
Menghubungi tempat bisnis
Melakukan pembelian
Menjadwalkan konsultasi
Mengunduh whitepaper atau e-book
Berinteraksi dengan chatbot di website
Mengisi formulir
Mendaftar ke newsletter email perusahaan

Apa perbedaan antara Landing Page dan Halaman Website Biasa?

Meskipun kamu mungkin pernah dengar halaman di website bisnis kamu disebut sebagai “Landing Page”, istilah tersebut tidak selalu akurat. Halaman web bisa berupa apa saja dan terdiri dari semua jenis salinan dan informasi website. Halaman beranda, halaman kontak, dan halaman kebijakan privasi adalah halaman web. Halaman-halaman tersebut berisi informasi penting untuk bisnis, tetapi tidak memiliki tujuan eksplisit untuk mengonversi pengguna.

Cara membuat landing page tentunnya harus dibuat dengan tujuan jelas untuk membuat pengunjung mengambil tindakan sebagai hasil dari kampanye pemasaran digital. Dengan landing page, Kamu bisa menyempurnakan pesan dan menargetkan kontennya secara berlebihan ke demografi atau audiens mana pun, sehingga kamu bisa dengan mudah menyegmentasikan pengguna dan menjangkau lebih banyak orang yang mungkin memiliki minat berbeda yang membuat mereka mempertimbangkan produk atau layananmu. Beberapa marketer mungkin menggunakan halaman web yang sudah ada sebagai halaman arahan, tetapi itu tidak selalu merupakan langkah terbaik untuk bisnismu.

Hal penting yang bisa diambil: Halaman web adalah semua halaman di website kamu, sedangkan landing page dibuat untuk tujuan eksplisit dari kampanye digital marketing. Terkadang, halaman web digunakan sebagai landing page untuk kampanye digital marketing, tetapi itu bukan tujuan utamanya.

Apa saja yang harus disertakan pada Landing Page?

Cara membuat landing page yang hasilkan konversi kamu harus sertakan bagian penting ini, Informasi yang harus disertakan pada landing page bergantung pada tujuan kamu, tetapi beberapa poin utama harus ada.

Judul: Gunakan ruang di bagian atas halaman disebut “di atas lipatan” dalam istilah marketing untuk menarik perhatian pengunjung.
Ringkasan yang menghadap ke depan dari tujuan kampanye: Gunakan ruang tepat di bawah judul untuk menjelaskan secara singkat poin-poin utama atau apa yang kamu tawarkan.
Bukti sosial: Jika kamu punya testimoni dari pelanggan yang puas, ulasan positif di media sosial, atau blogger yang senang yang memuji kamu, gunakan hal-hal tersebut untuk menunjukkan kepada pengunjung bahwa mereka dapat bergabung dengan daftar panjang klien yang senang saat bekerja dengan bisnismu.
Logo kepercayaan: Tujuan dari logo kepercayaan adalah untuk menunjukkan otoritas atau keamanan. Logo kepercayaan dapat mencakup logo perusahaan yang bekerja sama dengan kamu, lencana penghargaan yang kamu terima dari organisasi lain, atau asosiasi bisnis di mana perusahaan kamu menjadi anggotanya dengan reputasi yang baik.
Ajakan untuk bertindak: Juga dikenal sebagai “CTA,” Call to Action biasanya berupa tombol atau formulir singkat yang menarik pengunjung untuk menindaklanjutinya. Jika kamu pernah melihat tombol “hubungi kami” atau “unduh sekarang” saat membaca konten di website atau halaman arahan, Kamu telah melihat ajakan bertindak.

Mungkin merupakan bagian utama dari landing page, tetapi apa sebenarnya yang harus ditulis di dalam bagian ini? Untuk memutuskan apa yang harus disertakan di landing page kamu, tanyakan pada diri kamu pertanyaan-pertanyaan berikut ini:

Siapa yang saya targetkan? Produk dan layananmu mungkin penting bagi audiens yang berbeda karena alasan yang berbeda. Sesuaikan landing page untuk setiap audiens target. Kamu bahkan mungkin ingin membuat landing page yang unik untuk setiap audiens.
Apa yang perlu diketahui oleh audiens target saya? Saat kamu menulis ringkasan dan poin-poin untuk laman landas, pastikan ringkasan dan poin-poin tersebut menyampaikan informasi yang paling penting. Cakup apa, mengapa, dan bagaimana di ruang ini.
Tindakan apa yang saya ingin pengunjung lakukan? Apakah kamu mau pengunjung membeli produk atau menelepon hotline, informasi yang disertakan harus dibentuk berdasarkan tindakan utama ini.

Bagaimana cara membuat Landing Page?

Jika kamu bekerja dengan web developer atau memiliki keterampilan untuk membuatnya sendiri, Kamu bisa membuat halaman baru di website yang sudah ada sebagai landing page. Meskipun halaman ini tidak akan ditautkan pada bilah navigasi website atau di footer, halaman ini masih akan membantu menangkap prospek dari kampanye pemasaran digital kamu. Pastikan kamus udah menyiapkan alat pelacakan pengunjung dengan benar sehingga kamu bisa pantau kinerja halaman.

Jika kamu mencari alternatif yang lebih mudah diakses, pembuat landing page mungkin merupakan pilihan yang tepat. Pembuat landing page bertujuan untuk membuat laman intuitif yang memudahkan pelanggan mengambil tindakan. Perlu diketahui bahwa landing page bukanlah pengganti seluruh website, tetapi kamu bisa menggunakannya bersama dengan website atau bahkan jika bisnis yang belum memiliki website.

Beberapa contoh pembangun landing page adalah Google Sites, alat gratis yang bisa digunakan untuk membangun landing page; Unbounce, opsi dengan budget murah yang bagus untuk bisnis kecil; dan Leadpages, yang berspesialisasi dalam menjual produk. Selain itu, beberapa integrasi yang mungkin saat ini kamu gunakan, seperti Mailchimp untuk kampanye email, dapat mendukung pembuatan landing page.

Bagaimana cara membuat landing page yang menghasilkan konversi?

Untuk memastikan landing page memotivasi audiens untuk menindaklanjuti CTA, gabungkan tips berikut:

Buatlah sederhana. Landing page harus langsung menuju ke inti tindakan yang ingin pengunjung lakukan. Jika ingin melakukan penjualan, sertakan konten yang secara langsung menjelaskan mengapa pengunjung harus membeli produkmu. Jika ingin pengunjung mengisi formulir kontak, sederhanakan hingga ke hal-hal yang mendasar sehingga mereka dapat dengan cepat dan mudah mengisi informasi yang paling dibutuhkan.
Sertakan ajakan untuk bertindak. Perjelas tindakan yang ingin pengunjung lakukan, apakah itu melakukan pembelian atau mendaftar ke webinar. Yang lebih penting lagi adalah memudahkan pengunjung untuk melakukan tindakan tersebut.
Prioritaskan pengalaman pengguna (UX). Hal terakhir yang ingin dilakukan adalah membuat pengunjung frustasi karena tidak dapat menemukan apa yang mereka cari. Pastikan bahwa kontenmu langsung pada intinya dan mudah diikuti. Hal ini berkaitan dengan ajakan untuk bertindak: Desain yang rapi dan bersih memastikan bahwa CTA mudah ditemukan dan menarik pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
Uji, uji, uji. Buat lebih dari satu variasi landing page, dan bandingkan hasilnya untuk melihat versi mana yang berkinerja lebih baik. Selanjutnya, tetap gunakan landing page yang mendapatkan feedback terbaik atau menghasilkan tingkat konversi tertinggi. Ini dikenal sebagai pengujian A/B atau A/B Testing.
Pelajari analisis. Mengumpulkan data pengunjung yang dianonimkan melalui alat seperti Google Analytics dapat membantu kamu melakukan perbaikan untuk menarik, menangkap, dan mengonversi lebih banyak pengunjung. Misalnya, jika kamu menemukan bahwa hanya sebagian kecil pengunjung yang mendaftar ke webinar yang diiklankan di landing page, Kamu mungkin mau mengubah desain landing page untuk meletakkan tombol pendaftaran di bagian depan dan tengah.

Apa yang membuat Landing Page yang baik?

Cara-cara ini sangat penting untuk mengembangkan landing page yang efektif.

Jaga agar salinannya tetap singkat. Teks landing page harus singkat, manis, dan langsung pada intinya. Sebagian besar pengunjung website menghabiskan waktu kurang dari 15 detik di halaman web, jadi pastikan pengunjung memahami poin-poin terpenting sebelum mereka melanjutkan.
Bersandar pada desain yang bersih. Meskipun tren desain terus berubah, preferensi untuk desain yang tajam dan bersih akan tetap ada. Halaman harus intuitif dan mudah diikuti sehingga navigasi tidak akan membuat pengunjung frustrasi yang hanya menginginkan informasi penting.
Pertimbangkan kontras. Rangkullah ruang negatif, area kosong di antara elemen-elemen desain. Ruang kosong ini membantu elemen-elemen utama landing page menonjol.
Pastikan bisa berfungsi, di mana pun dilihat. Gunakan alat peramban seperti Inspect dari Google Chrome untuk memastikan bahwa landing page terlihat tepat di semua jenis layar, komputer, tablet, dan smartphone.
Manfaatkan testimonial. Sebanyak 97% pembeli online menggunakan ulasan untuk memengaruhi keputusan mereka. Gunakan ruang di landing page untuk menampilkan beberapa ulasan terbaik.

Sekian tips cara membuat landing page hasilkan konversi yang tepat, semoga bisa memberikan solusi bagi kamu. Terima kasih.