Menyiapkan Facebook Conversion Tracking adalah cara terbaik untuk mengukur keberhasilan marketing campaign Facebook.
Dengan pelacakan konversi atau conversion tracking, Kita bisa melihat berapa banyak orang yang mengklik iklan Facebook dan kemudian menyelesaikan pembelian atau mendaftar ke layanan yang kita tawarkan. Informasi ini bisa membantu menentukan apakah iklan Facebook yang kita jalankan efektif atau tidak dan membantu mengoptimalkan kampanye untuk mencapai hasil yang lebih baik.
Untuk menyiapkan Facebook Conversion Tracking, Kita perlu membuat piksel pelacakan konversi dan menambahkannya ke website.
Pixel adalah sepotong kecil kode yang disediakan Facebook untuk kita tambahkan ke tajuk websitea. Setelah pixel dipasang, Facebook akan melacak semua konversi yang terjadi sebagai hasil dari klik pada iklan Facebook.
Setelah menyiapkan Facebook Conversion Tracking, Kita bisa menggunakan bagian “Conversion Reports” pada tab Facebook Pixel untuk melihat seberapa baik kinerja iklan Facebook.
Laporan menunjukkan berapa banyak konversi yang dihasilkan sebagai hasil dari klik pada iklan dan berapa banyak uang yang kita habiskan untuk iklan tersebut. Kita juga bisa melihat iklan mana yang mendorong konversi terbanyak dan membandingkan performa kampanye yang berbeda.
Jika kita mencari cara untuk mengukur keberhasilan marketing campaign Facebook, maka menyiapkan Facebook Conversion Tracking pasti layak dipertimbangkan!
Mengapa harus menyiapkan Facebook Conversion Tracking?
Facebook conversion tracking sangat penting bagi bisnis atau perusahaan yang ingin melacak keberhasilan Facebook marketing campaign mereka.
Conversion tracking memungkinkan bisnis untuk melihat iklan Facebook mana yang mengarahkan lalu lintas ke website mereka dan mana yang menghasilkan penjualan atau konversi lainnya.
Tanpa conversion tracking, bisnis tidak tahu apa-apa tentang marketing campaign Facebook mereka. Mereka tidak memiliki cara untuk mengetahui iklan mana yang berhasil dan mana yang tidak.
Conversion tracking memungkinkan bisnis untuk membuat keputusan dengan informasi yang lebih baik tentang di mana mengalokasikan anggaran iklan mereka.
Pelacakan konversi Facebook mudah disiapkan.
Kita perlukan hanyalah Facebook Pixel. Ini adalah sepotong kode yang kita bisa tambahkan ke website.
Setelah Facebook Pixel terpasang, Facebook akan melacak semua lalu lintas dari website ke Facebook, termasuk semua konversi yang terjadi.
Jika saat ini kita tidak menggunakan pelacakan konversi Facebook, Konverzi sangat menyarankan untuk menyiapkannya. Prosesnya cepat dan mudah, dan dapat membantu meningkatkan kampanye pemasaran Facebook.
3 manfaat penting menggunakan Facebook Conversion Tracking
Facebook Conversion Tracking adalah salah satu alat yang paling jarang digunakan dalam periklanan Facebook.
Jika disiapkan dengan benar, conversion tracking dapat memberikan banyak informasi tentang kinerja iklan Facebook, termasuk iklan mana yang mendorong konversi paling banyak dan berapa biayanya.
Berikut adalah tiga alasan untuk mulai menggunakan pelacakan konversi Facebook hari ini.
1. Memungkinkan mengukur laba atas investasi (ROI) dari kampanye iklan Facebook
Dengan pelacakan konversi Facebook, Kita tidak hanya dapat melihat berapa banyak konversi yang dihasilkan iklan Facebook, tetapi juga berapa banyak pendapatan yang dihasilkannya.
Informasi ini dapat membantu menentukan apakah iklan Facebook Anda layak untuk diinvestasikan atau tidak.
2. Membantu mengidentifikasi kampanye iklan Facebook yang paling efektif
Jika kita punya beberapa kampanye iklan Facebook yang sedang berjalan, conversion tracking dapat membantu menentukan kampanye mana yang memberikan hasil terbaik. Memiliki wawasan tentang hal ini dapat membantu memfokuskan upaya pada kampanye yang paling efektif dan menghilangkan kampanye yang tidak menghasilkan ROI apa pun.
3. Memungkinkan untuk menyempurnakan penargetan iklan Facebook
Dengan memahami iklan Facebook mana yang mendorong konversi terbanyak, Kita dapat menggunakan informasi ini untuk menyempurnakan parameter penargetan dan meningkatkan efektivitas iklan Facebook.
Metode apa saja yang tersedia untuk menyiapkan Facebook Conversion Tracking?
1. Facebook Pixel
Metode pertama adalah menggunakan pelacakan konversi bawaan Facebook. Facebook menyediakan pixel yang bisa dipasang di website. Ketika seseorang mengunjungi website dan melakukan tindakan yang telah di tetapkan sebagai konversi (seperti melakukan pembelian), Facebook akan melacak konversi tersebut dan melaporkannya kembali kepada kita.
2. Alat pelacakan eksternal
Metode kedua adalah menggunakan alat pelacakan konversi eksternal, seperti Google Analytics. Alat-alat ini memungkinkan untuk melacak semua jenis konversi, tidak hanya yang terjadi di Facebook. Mereka juga menyediakan laporan yang lebih rinci daripada alat bawaan Facebook.
3. Kombinasi dari keduanya
Metode ketiga adalah menggunakan kombinasi dari dua metode yang disebutkan di atas.
Kita bisa memasang pixel Facebook di website dan menggunakan alat pelacakan konversi eksternal untuk melacak semua jenis konversi lainnya. Hal ini memberi kita yang terbaik dari kedua dunia laporan terperinci tentang semua konversi dan kemampuan untuk melacak konversi Facebook secara khusus.
Metode mana yang dipilih tergantung pada kebutuhan dan preferensi kita. Pastikan untuk menguji metode yang kita pilih secara menyeluruh sehingga kita bisa yakin bahwa metode tersebut melacak konversi secara akurat.
BACA JUGA : Jasa Pembuatan Website Sidoarjo Terbaik Design Premium Elegan
Keuntungan menggunakan Facebook Pixel untuk conversion tracking
Facebook Pixel adalah cara yang bagus untuk melacak konversi di website yang bisa memberi wawasan penting tentang bagaimana orang berinteraksi dengan website dan tindakan apa yang mereka lakukan.
Jika dibandingkan dengan mengimpor pixel pelacakan, pixel Facebook memiliki sejumlah keunggulan.
1. Integrasi Iklan Facebook
Pertama, Facebook pixel secara otomatis terintegrasi dengan Facebook Ads.
Artinya kita bisa melihat bagaimana kinerja Facebook Ads dan bagaimana mereka berkontribusi terhadap konversi di website kita.
Selain itu, Facebook pixel memungkinkan untuk membuat audiens khusus berdasarkan tindakan yang dilakukan orang di website. Hal ini memberi kita kemampuan untuk menargetkan mereka yang telah menunjukkan ketertarikan pada bisnis atau produk Anda.
2. Memakan waktu
Mengimpor piksel pelacakan bisa menjadi proses yang memakan waktu, dan mungkin tidak seakurat pixel Facebook.
Facebook pixel telah dirancang khusus untuk melacak konversi, sehingga lebih mungkin memberikan hasil yang akurat.
Selain itu, Facebook pixel terus diperbarui dan ditingkatkan, sehingga kita bisa yakin bahwa menggunakan teknologi terbaru.
Secara keseluruhan, Facebook pixel memberikan sejumlah keunggulan dibandingkan mengimpor pixel pelacakan. Pixel ini secara otomatis terintegrasi dengan Facebook Ads, memungkinkan untuk membuat audiens khusus, dan menyediakan pelacakan konversi yang akurat.
Jika kita ingin meningkatkan upaya pemasaran online, Facebook pixel adalah alat berharga yang layak dipertimbangkan.
Kekurangan menggunakan Facebook Pixel
Ada beberapa kelemahan dalam menggunakan pixel Facebook untuk melacak konversi dibandingkan dengan mengimpor piksel pelacakan.
1. Konfigurasi
Pertama, Facebook pixel bisa jadi sulit untuk disiapkan dan dikonfigurasi.
Untuk menggunakan Facebook pixel, bisnis harus membuat akun Facebook Ads, membuat Facebook Pixel, menambahkan Facebook Pixel ke website, dan mengonfigurasi pengaturan Facebook Pixel. Ini bisa menjadi proses yang memakan waktu dan membutuhkan keahlian teknis.
2. Mungkin tidak melacak semua konversi
Kedua, Facebook Pixel mungkin tidak melacak semua konversi.
Facebook pixel melacak konversi yang terjadi setelah seseorang mengklik iklan Facebook dan mengunjungi website. Namun, Facebook pixel mungkin tidak melacak konversi yang terjadi setelah seseorang melihat iklan Facebook tapi tidak mengkliknya.
Misalnya, jika seseorang melihat iklan Facebook dan kemudian mengunjungi website di kemudian hari tanpa mengeklik iklan tersebut, Facebook pixel tidak akan melacak konversi tersebut.
BACA JUGA : Cara Setup Conversion Tracking di Google Ads
3. Mahal
Ketiga, Facebook pixel bisa jadi mahal.
Biaya penggunaan Facebook pixel tergantung pada ukuran bisnis dan jumlah iklan yang dijalankan. Untuk bisnis kecil, biaya penggunaan Facebook pixel mungkin tidak sebanding dengan manfaatnya.
4. Akurasi
Terakhir, Facebook pixel tidak selalu akurat.
Keakuratan Facebook pixel tergantung pada seberapa baik itu dikonfigurasi dan seberapa sering diperbarui. Jika Facebook pixel tidak dikonfigurasi dengan benar atau jika datanya tidak diperbarui secara teratur, ini dapat memberikan informasi yang tidak akurat tentang tingkat konversi dan keefektifan kampanye iklan Facebook.
Kapan waktu terbaik untuk menggunakan Facebook pixel?
Tidak ada jawaban yang tepat untuk pertanyaan ini, karena waktu terbaik untuk menggunakan Facebook pixel akan berbeda-beda tergantung pada tujuan bisnis dan marketing kita.
Namun, secara umum, Facebook pixel paling efektif untuk melacak konversi saat digunakan bersama dengan alat periklanan Facebook lainnya seperti audiens khusus dan audiens yang mirip (lookalike audience).
Facebook pixel dapat membantu melacak seberapa efektif iklan dikonversi menjadi penjualan atau prospek, yang dapat membantu menyempurnakan kampanye untuk mencapai hasil yang lebih baik. Selain itu, Facebook pixel juga dapat membantu mengukur nilai lalu lintas website, termasuk jumlah orang yang mengunjungi website setelah melihat salah satu iklan Facebook kita.
Jika kita baru mengenal periklanan Facebook, mungkin akan sangat membantu jika memulai dengan menggunakan Facebook pixel bersama dengan custom audiences.
Ini akan memungkinkan untuk membuat iklan bertarget berdasarkan informasi seperti alamat email atau perilaku pengunjung website. Setelah kita memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara kerja periklanan Facebook, Kita bisa mulai menggunakan Facebook pixel bersama dengan audiens yang mirip untuk menemukan pelanggan baru yang mirip dengan pelanggan kita saat ini.
Kapan waktu terbaik untuk menggunakan alat pelacakan eksternal?
Facebook Conversion Tracking adalah alat penting untuk bisnis yang ingin mengukur efektivitas kampanye iklan Facebook.
Namun, tidak semua bisnis perlu menggunakan Facebook pixel untuk pelacakan konversi. Berikut adalah beberapa panduan tentang kapan sebaiknya menggunakan alat eksternal untuk pelacakan konversi Facebook:
- Jika kita hanya menjalankan kampanye iklan Facebook kecil dan kita tidak melakukan aktivitas marketing lain seperti pengoptimalan website atau pengoptimalan mesin telusur (SEO), maka kita tidak memerlukan Facebook pixel.
- Jika kita menggunakan alat pihak ketiga seperti Google Analytics atau Adobe Omniture untuk melacak konversi, maka kita tidak perlu menggunakan Facebook pixel.
- Jika kita punya kampanye iklan Facebook yang sangat besar dan Kita juga melakukan aktivitas pemasaran lain seperti optimasi website atau optimasi mesin pencari, maka Facebook pixel adalah pilihan yang baik karena akan memberikan data yang lebih komprehensif.
Kapan waktu terbaik untuk menggunakan kombinasi keduanya untuk Facebook Conversion Tracking?
Facebook pixel adalah alat yang bagus untuk pelacakan konversi Facebook, tapi ada kalanya yang terbaik adalah menggunakan alat pelacakan eksternal bersama dengan Facebook pixel.
Umumnya, Facebook pixel sebaiknya digunakan untuk konversi website. Jika ingin melacak pembelian yang dilakukan di website, Facebook pixel adalah alat yang di butuhkan.
Namun, jika ingin melacak jenis konversi lainnya, seperti prospek yang dihasilkan dari formulir di website, Facebook pixel mungkin bukan alat terbaik. Dalam kasus ini, yang terbaik adalah menggunakan alat pelacakan konversi eksternal bersama dengan Facebook pixel.
Alat pelacakan konversi eksternal bisa melacak konversi yang lebih luas daripada Facebook pixel. Mereka juga bisa melacak aktivitas yang terjadi di luar website, yang tidak bisa dilakukan oleh Facebook pixel.
Hal ini menjadikannya alat yang berharga bagi bisnis yang ingin melacak semua konversi online mereka.
Saat menggunakan alat pelacakan konversi eksternal bersama dengan Facebook pixel, penting untuk memastikan data dari kedua alat disinkronkan dengan benar. Hal ini akan memastikan bahwa kita memiliki gambaran lengkap tentang konversi online dan dapat secara efektif mengukur upaya marketing.
Jika ingin melacak konversi website, Facebook pixel adalah alat yang dibutuhkan. Namun, jika Anda ingin melacak jenis konversi lainnya, atau jika kita ingin melacak aktivitas yang terjadi di luar website, sebaiknya gunakan alat pelacakan konversi eksternal bersama dengan pixel Facebook.
BACA JUGA : Apa itu Marketing Automation? Tugas, Contoh, Manfaat
Bagaimana cara menyiapkan piksel Facebook?
Facebook Conversion Tracking adalah cara terbaik untuk mengukur keefektifan iklan Facebook.
Dengan menyiapkan pelacakan konversi Facebook, Kita bisa melihat iklan Facebook yang mana yang dikonversi menjadi penjualan atau prospek. Di sini, kami akan menunjukkan kepada cara menyiapkan Facebook Conversion Tracking.
Siapkan Conversion Goal di Facebook Ads Manager
Pertama, Kita perlu membuat sasaran konversi di Pengelola Iklan Facebook (Facebook Ads Manage). Untuk membuat sasaran konversi, klik tombol “Create Conversion” di sudut kiri atas jendela Ads Manager.
Selanjutnya, kita perlu memilih jenis konversi yang ingin dilacak. Ada tiga jenis konversi yang dapat dilacak:
- Pembelian: Lacak saat seseorang menyelesaikan pembelian setelah mengklik iklan Facebook
- Prospek: Melacak ketika seseorang mengirimkan formulir setelah mengklik iklan Facebook
- Lihat Konten: Lacak saat seseorang melihat halaman atau video setelah mengeklik iklan Facebook
Untuk contoh ini, kita akan memilih “Lead”
Beri nama sasaran/goal
Selanjutnya, perlu memberikan nama untuk sasaran/goal dan menentukan URL halaman tempat pengiriman prospek (lead).
Dalam contoh ini, kita akan menamai sasaran kita pengiriman prospek “Lead Submission” dan tentukan URL halaman pengiriman prospek.
Tambahkan Facebook Pixel
Setelah membuat sasaran/goal konversi di Pengelola Iklan Facebook (Facebook Ads Manager), Kita perlu menambahkan piksel Facebook ke website.
Pixel Facebook adalah sepotong kode yang tambahkan ke tajuk website untuk melacak konversi dan lalu lintas dari Facebook.
Untuk menambahkan piksel Facebook, kunjungi Facebook Pixel Helper dan ikuti petunjuk untuk menambahkan piksel ke website.
Setelah menambahkan pixel Facebook ke situs web Anda, pixel tersebut akan mulai mengumpulkan data tentang pengunjung website yang telah melihat atau mengeklik salah satu iklan Facebook.
Data ini bisa digunakan untuk membuat audiens khusus (custom audiences) dan menargetkan audiens tersebut dengan iklan Facebook di masa mendatang.
