Branded content 22x lebih menarik daripada iklan display dan jenis iklan lainnya. Kenapa? Karena konten tersebut menceritakan sebuah cerita, menciptakan hubungan emosional dengan audiens, dan terasa lebih otentik daripada iklan biasa.
Ada seni dalam membuat branded content, Itulah kenapa kamu ada di sini-karena kamu tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang branded content, apa itu branded content, mengapa konten ini sangat bermanfaat, bagaimana cara membuat branded content terbaik.
Apa itu Branded Content?
Branded content adalah strategi marketing yang melibatkan pembuatan dan pembagian konten di beberapa media yang membahas nilai dan misi brand, yang sering kali membangkitkan emosi audiens atau pembaca.
Branded Content vs Content Marketing
Singkatnya, branded content adalah salah satu aspek dari strategi content marketing secara keseluruhan. Content marketing, juga mencakup konten yang sangat promosi dan berpusat pada produk, seperti basis pengetahuan dan pembaruan produk berbagi konten.
Perusahaan juga harus menyertakan bagian dari strategi content marketing yang berfokus secara eksklusif pada pembuatan dan pendistribusian branded content sebagai cara lain untuk menyebarkan nama brand di luar sana-tanpa menjadi terlalu promosi.
Manfaat Branded Content
Branded content sangat berbeda dengan iklan tradisional, dan statistik menunjukkan bahwa branded content jauh lebih efektif. Statistik yang menunjukkan bahwa konten bermerek menghasilkan 59% lebih banyak pengingatan brand daripada iklan digital lainnya dan menghasilkan 62% lebih banyak respons positif daripada iklan, ada beberapa manfaat nyata dari strategi ini.
Bukan hanya itu saja. Ada empat manfaat utama yang perlu diingat saat memutuskan apakah akan berinvestasi dalam branded content . (Meskipun dengan 74,5% marketer menyertakan branded content dalam kampanye konten mereka, Kamu hanya akan melewatkan kesempat jika tidak menjalankan branded content).
BACA JUGA : Jasa SEO Manado Tingkatkan Traffic Organic dan Konversi
Sangat Otentik
Salah satu alasan terbesar untuk menggunakan branded content adalah karena ini adalah salah satu jenis konten yang lebih otentik untuk dibagikan kepada audiens. Konten ini selalu tentang membagikan misi brand.
Konten ini dengan mudah menarik perhatian orang lain yang tertarik dengan topik-topik ini tanpa menjadi promosi atau invasif. Kuncinya di sini adalah bahwa kamu tidak ingin branded content hanya “terlihat” nonpromosi-tujuannya adalah untuk menjaganya agar tetap nonpromosi.
Dengan membuat konten yang otentik dan tidak invasif, Kamu hanya beresonansi dengan atau mengedukasi audiens sambil secara bersamaan membangun hubungan emosional. Mereka yang menikmati branded content kamu akan secara otomatis mulai tertarik pada brandmu ketika mereka benar-benar membutuhkan produk atau layananmu.
Menciptakan cerita tentang brand dan bukan produk atau layanannya
Branded content tidak pernah tentang produk dan layanan. Sebaliknya, konten tersebut berfokus pada masalah dalam industri, tips pendidikan, atau bahkan konten gaya hidup yang menyenangkan yang menarik bagi audiens target.
Misalnya, minuman energi Red Bull melakukan pekerjaan yang baik dalam membuat branded content gaya hidup seputar petualangan dan olahraga. Dengan melakukan ini, mereka terhubung dengan audiens target mereka tentang sesuatu selain produk mereka.
Strategi ini membantu menciptakan cerita seputar brand dan merupakan bentuk iklan native yang menarik. Berhentilah berbicara tentang produk. Mulailah menemukan kesamaan dengan audiens dan bangunlah cerita seperti itu.
Memiliki potensi viral
Format branded content tertentu cenderung memberikan lebih banyak viralitas pada konten tersebut. Misalnya, TikTok atau video YouTube berdurasi pendek, meme, postingan Instagram, dll., Semuanya merupakan konten singkat yang berpotensi besar untuk menjadi viral.
BACA JUGA : Apa itu Customer Acquisition? 4 Channel Utama Akuisisi Pelanggan
Membangun hubungan yang lebih kuat antara brand dan pelanggan
Inti dari branded content adalah membuat konten yang beresonansi dengan pelanggan. Hal ini membangun hubungan emosional yang membantu mereka bersimpati dengan brandmu. Konten tersebut membuat mereka bersemangat dan ingin mendukung bisnis melalui pembelian mereka sendiri dan dengan mereferensikan kepada teman dan keluarga mereka.
Cara Membuat Branded Content
Setelah mengetahui pentingnya dan manfaat membuat branded content, sekarang saatnya mempelajari cara memulai strategi marketing branded content. Mari kita bahas langkah demi langkah bagaimana kita bisa memanfaatkan jenis konten ini.
Brainstroming Ide
Langkah pertama adalah melakukan brainstroming ide untuk branded content. Bagaimana cara terbaik untuk mendukung dan beresonansi dengan audiens target?
Beberapa ide yang perlu dipertimbangkan adalah:
- Membuat kursus online pendidikan
- Menyusun kampanye konten buatan pengguna organik dengan influencer
- Membuat serial video dengan penempatan produk yang strategis di seluruh bagiannya
- Membangun kampanye seputar tujuan sosial yang didukung oleh brand
- Merancang serangkaian meme yang mengolok-olok sesuatu yang akan disukai audiens.
Ada banyak sekali kemungkinan yang tidak terbatas, ini hanya beberapa ide saja. Pada dasarnya, intinya adalah membuat konten yang dipublikasikan oleh brand, tetapi tidak berfokus pada produk atau layanan yang sebenarnya. Sebaliknya, konten tersebut harus relevan dengan industri atau minat audiens target. Dengan menyertakan nama brand, Kamu membantu memfasilitasi hubungan yang lebih dalam.
Buatlah sketsa Storyboard
Setelah punya ide, sekarang saatnya untuk menyempurnakannya. Ini akan membuat kamu tetap terorganisir saat kamu membangun kampanye branded contentmu.
Jika kamu berencana membuat kampanye pemasaran video bermerek, Kamu sebaiknya memulai dengan membuat storyboard yang akan membantu kamu membuat sketsa ide video adegan demi adegan, memastikan mencakup semua yang ingin dibahas.
Membuat konten editorial yang berencana menyisipkan penempatan produk yang strategis, serial video edukasi, atau serangkaian video humor berdurasi pendek, storyboard adalah suatu keharusan.
Jika kamu berencana membuat kursus atau serangkaian artikel edukasi, Kamu harus memulai dengan garis besar. Buatlah Google Doc dan mulailah membuat garis besar untuk setiap bab atau artikel yang ingin kamu bahas.
Kamu juga bisa memanfaatkan software project management untuk membantu mengelola proses ini. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk memetakan kampanye influencer, pembuatan meme, atau kampanye sosialmu.
BACA JUGA : Apa itu Double Opt-In dalam Email Marketing
Gunakan alat yang tepat
Setelah mematangkan ide dan mengetahui jenis konten yang akan kamu buat dan apa yang akan dibahas, sekarang saatnya untuk mencari tools untuk membantu memulai. Kamu bisa menggunakan tools yang bisa membantu kamu seperti Canva, Premier Pro
Publikasikan
Setelah kamu menggunakan alat pilihan kamu untuk membuat branded content, saatnya untuk mempublikasikan. Bagikan content branded kamu di media sosial, di website, di blog, di channel YouTube, melalui buletin email, atau di mana pun yang masuk akal.
Meskipun branded contet kamu tidak bersifat promosi, tidak ada salahnya mempromosikan branded content kamu tersebut untuk menjangkau sebanyak mungkin orang dalam target audiensmu.
