Struktur pasar adalah konsep dalam teori ekonomi yang mengklasifikasikan perusahaan berdasarkan jenis barang dan jasa yang mereka jual (homogen atau heterogen) dan bagaimana faktor eksternal memengaruhi operasi mereka. Memahami struktur pasar membantu memahami fitur-fitur unik dari pasar yang berbeda.
Struktur pasar adalah cara di mana industri yang berbeda dikategorikan dan dibedakan berdasarkan tingkat dan jenis persaingan barang dan jasa. Struktur pasar mengacu pada pengaturan ekonomi di mana sebuah bisnis berfungsi. Struktur pasar mencirikan daya saing industri melalui aspek-aspek seperti tingkat kesulitan untuk bergabung dengan industri dan jumlah penjual yang terlibat.
Struktur pasar dapat dibagi menjadi empat kategori utama: persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, dan monopoli. Struktur pasar bergantung pada beberapa faktor, seperti jumlah pembeli dan penjual, kekuatan tawar-menawar, tingkat persaingan, diferensiasi produk, dan aksesibilitas pasar.
Pentingnya Struktur Pasar
Untuk menentukan strategi bisnis yang tepat, sangat penting untuk memahami struktur pasar. Hal ini memengaruhi jenis dan tingkat persaingan, yang pada gilirannya memengaruhi penetapan harga, diferensiasi produk, dan banyak hal lain yang berkaitan dengan operasi. Sangat penting untuk menjalankan dan mengembangkan bisnis dengan sukses di pasar tertentu karena pengetahuan tentang struktur pasar membantu menganalisis hasil pasar dan mengoptimalkan kinerja bisnis.
Bisnis dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang cara melayani basis pelanggan yang dituju secara efektif dan mengungguli saingan mereka dengan memeriksa berbagai struktur pasar. Hal ini dapat melibatkan penyusunan rencana yang dapat meningkatkan keunggulan kompetitif mereka, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan menghasilkan kemajuan produk baru. Dengan memahami struktur pasar, bisnis dapat menentukan pasar yang menjanjikan untuk memperluas operasi mereka di sana.
Mengetahui struktur pasar yang berbeda dapat secara signifikan memengaruhi dorongan, pilihan, dan opsi bisnis, yang pada gilirannya memengaruhi hasil pasar seperti biaya, aksesibilitas produk, dan jangkauan. Bisnis dapat mengantisipasi peluang dan ancaman yang dapat memengaruhi operasi dan dominasi pasar mereka dengan menggunakan pengetahuan ini untuk menyesuaikan prosedur mereka dan tetap kompetitif dalam memenuhi kebutuhan pajak.
Jenis Struktur Pasar
1. Persaingan Sempurna
Pasar persaingan sempurna ditandai dengan banyak perusahaan kecil yang menghasilkan barang yang sama, tidak ada hambatan untuk masuk atau keluar, informasi harga yang sempurna, dan tidak ada eksternalitas. Harga pasar ditentukan oleh interaksi penawaran dan permintaan.
Banyak bisnis kecil bersaing satu sama lain dalam persaingan sempurna. Perusahaan-perusahaan ini menjual barang serupa tanpa perbedaan harga dan tidak mengontrol harga pasar. Selain itu, mereka memiliki kebebasan untuk masuk dan keluar dari pasar.
Banyak bisnis bersaing satu sama lain dalam pasar persaingan sempurna. Meskipun para ekonom tidak dapat menentukan berapa banyak perusahaan yang benar-benar diperlukan, gagasan mereka adalah bahwa pengaruh setiap perusahaan di pasar harus sangat kecil. Persaingan di pasar ini tinggi karena tidak ada hambatan masuk yang signifikan.
Karakteristik persaingan sempurna
- Memiliki jumlah pembeli dan penjual yang tak terbatas.
- Semua perusahaan menghasilkan produk yang homogen tanpa diferensiasi merek dan tidak ada perbedaan besar dalam hal kualitas.
- Terdapat pengetahuan yang sempurna tentang harga dan produk perusahaan lain di pasar.
- Tidak ada hambatan untuk masuk atau keluar.
- Perusahaan tidak dapat mempengaruhi harga pasar dari produk mereka dan oleh karena itu dianggap sebagai pengambil harga.
2. Persaingan yang Monopolis
Persaingan monopolistik adalah jenis pasar yang menggabungkan karakteristik pasar monopoli dan kompetitif, sehingga menghasilkan struktur persaingan yang tidak sempurna. Tidak ada satu pun perusahaan yang memiliki otoritas penuh untuk menentukan harga pasar, karena ada banyak produsen dan konsumen di pasar. Konsumen percaya bahwa produk yang bersaing memiliki fitur unik di luar harga mereka.
Penjual dapat membedakan diri mereka sendiri dalam jenis persaingan yang tidak sempurna ini dengan menawarkan produk yang lebih berkualitas dan menggunakan merek yang khas. Hal ini menjadi semakin populer bagi bisnis untuk membedakan produk mereka dengan berbagai cara seperti desain, fitur, dan layanan.
Karakteristik Persaingan Monopolistik
Memiliki sejumlah besar perusahaan, masing-masing menghasilkan produk yang sedikit berbeda.
- Hanya ada sedikit hambatan untuk masuk dan keluar.
- Produk memiliki beberapa diferensiasi, seperti merek.
- Pengetahuan yang sempurna tidak tersedia bagi pembeli dan penjual.
- Perusahaan dapat menetapkan harga mereka sendiri dan memiliki kemampuan untuk mempengaruhi harga pasar produk mereka.
BACA JUGA : 5 Cara Menentukan Potensi Pasar untuk Produk dan Layanan
3. Oligopoli
Pasar oligopoli terdiri dari sejumlah penjual utama yang memasarkan barang mereka ke sekelompok besar konsumen. Karena biaya awal yang tinggi dan persyaratan paten, memulai industri mungkin sulit. Namun, bergabung dengan oligopoli biasanya lebih mudah daripada bergabung dengan monopoli. Hampir tidak ada perusahaan besar yang menjual barang yang sama atau unik.
Karena hanya ada satu pemain di pasar, strategi persaingan mereka berdampak satu sama lain. Bisnis dapat menjual produk yang sama dalam persaingan sempurna atau produk yang berbeda dalam persaingan monopolistik di pasar. Setiap perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk mempengaruhi saingannya, yang merupakan perbedaan utamanya.
Karakteristik oligopoli
- Perusahaan-perusahaan dalam industri ini sangat bergantung satu sama lain, dan keputusan yang dibuat oleh satu perusahaan dapat sangat memengaruhi keputusan yang dibuat oleh perusahaan lainnya.
- Oleh karena itu, oligarki memiliki kekuatan untuk menetapkan harga, bukan hanya mengikuti harga pasar.
- Skala ekonomi, akses ke teknologi yang mahal dan kompleks, paten, dan tindakan strategis oleh perusahaan yang sudah ada yang bertujuan untuk mencegah atau menghalangi perusahaan baru adalah beberapa faktor yang membuat masuk ke industri ini cukup sulit.
- Produknya bisa identik atau memiliki variasi.
- Dalam oligopoli, persaingan biasanya terjadi melalui strategi non-harga seperti skema loyalitas, iklan, diferensiasi produk, dan sebagainya.
- Oleh karena tidak ada persaingan, oligopoli dapat mempertahankan keuntungan mereka dalam jangka panjang dengan menciptakan hambatan yang mencegah perusahaan baru masuk ke pasar dan bersaing dengan mereka.
4. Monopoli
Perusahaan monopoli memiliki kendali total atas harga dan kuantitas produk atau layanan karena hanya ada satu pemasok di pasar. Dalam pasar monopoli murni, tidak ada persaingan karena hambatan masuk seperti biaya awal yang tinggi, sumber daya yang terbatas, dan hak paten.
Karena tidak ada persaingan di pasar, monopoli dapat menetapkan harga dan output yang mungkin lebih tinggi daripada harga di pasar yang kompetitif. Monopoli juga cenderung memiliki hambatan masuk yang lebih tinggi, yang menghalangi pesaing baru untuk masuk dan bersaing dengan mereka.
Pangsa pasar perusahaan monopoli menunjukkan permintaan pelanggan terhadap barang atau jasa yang sebenarnya, bukan permintaan pasar secara keseluruhan. Perusahaan monopoli dapat menetapkan harga tanpa khawatir perusahaan lain akan memberikan harga yang lebih rendah karena hanya ada satu pemasok. Ini berarti mereka dapat mengenakan harga yang lebih tinggi untuk produk atau jasa daripada harga yang mungkin diberlakukan di pasar yang kompetitif.
BACA JUGA : Konsep Penjualan: Keuntungan, Kerugian dan Contoh
Karakteristik Monopoli
- Pemasok tunggal suatu produk atau jasa
- Hambatan masuk yang tinggi
- Tidak ada persaingan
- Kemampuan untuk menetapkan harga tanpa persaingan
- Pangsa pasar menunjukkan permintaan pelanggan yang sebenarnya, bukan seluruh permintaan pasar
- Hanya sedikit pembeli yang ada di pasar, yang berarti daya beli mereka terbatas
- Keuntungan berlebih dapat disimpan oleh perusahaan monopoli karena kurangnya persaingan.
Contoh Struktur Pasar
Mari kita lihat beberapa contoh struktur pasar dan pahami karakteristik utamanya:
Contoh Persaingan Sempurna
Banyak pembeli dan penjual berkumpul di pasar petani. Kecuali produk berlabel organik, harga dan produk biasanya tidak banyak berbeda di pasar petani. Metode yang digunakan untuk menanam produk dan kemasan atau mereka tidak signifikan.
Oleh karena itu, harga rata-rata tidak akan terpengaruh jika salah satu pertanian yang memasok produk ke pasar tutup. Supermarket dan sektor teknologi adalah contoh lain dari persaingan sempurna.
Contoh kompetisi monopolistik
Industri restoran adalah ilustrasi sempurna dari persaingan monopolistik. Meskipun ada banyak restoran, setiap restoran memiliki sesuatu yang berbeda untuk ditawarkan kepada pelanggannya. Ini termasuk desain, pilihan menu, suasana, layanan pelanggan, dan banyak lagi. Restoran dapat membuat pelanggan setia dan membedakan diri dari pesaing. Meskipun pelanggan dapat beralih ke restoran yang berbeda, mereka cenderung kembali ke restoran yang mereka sukai.
Oleh karena itu, industri dengan persaingan monopolistik termasuk restoran, salon rambut, produk rumah tangga, dan pakaian. Artinya, berbagai perusahaan bersaing untuk menjual produk seperti sabun cuci piring dan hamburger, dan setiap perusahaan menggunakan strategi pemasaran dan harga mereka sendiri.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Tingkatkan Pengunjung Organic, Konversi dan Leads
Contoh oligopoli
Industri mobil menunjukkan contoh oligopoli. Hampir semua produsen mobil di dunia dimiliki oleh beberapa perusahaan besar, yang menguasai sebagian besar pangsa pasar. Perusahaan ini memanfaatkan penetapan harga, penempatan produk, dan iklan untuk menghindari pesaing mereka. Perusahaan baru sulit untuk memasuki pasar dan bersaing dengan perusahaan yang sudah ada karena struktur pasar industri ini.
Oleh karena itu, oligopoli membentuk industri seperti mobil, maskapai, produsen baja, perusahaan petrokimia, dan farmasi, antara lain. Mereka semua bekerja dalam lingkungan yang sangat stabil secara harga, hambatan masuk yang tinggi, dan hanya sedikit pemain.
Contoh monopoli
Google adalah contoh yang baik dari pasar monopoli, karena ia mendominasi pasar mesin pencari tanpa pesaing yang dekat dan mengontrol algoritme mesin pencari, iklan, konten, dan layanan lainnya. Google dapat menetapkan harga tanpa khawatir tentang persaingan karena dominasinya di pasar.
Mesin pencari terbesar ini, berkat algoritmenya, memiliki pangsa pasar lebih dari 70%. Selain itu, bisnis tersebut telah berkembang menjadi sejumlah layanan web yang saling berhubungan, seperti Gmail, peta, dan mesin pencari. Perusahaan ini telah melampaui Yahoo dan Microsoft karena teknologi yang inovatif dan canggih.
Beberapa contoh lain dari monopoli di dunia nyata adalah perusahaan kereta api, Luxottica, AB InBev, Microsoft, produk yang dipatenkan, Facebook, AT&T, dan Apple. Semua perusahaan ini memiliki pangsa pasar yang besar, kehadiran merek yang kuat, dan kemampuan untuk membuat keputusan tanpa khawatir akan persaingan.
