Apakah kamu lagi khawatir kalau konten di sosial media akan mengalami penurunan engagement, jangkauan dan interaksi di bandingkan tahun 2023? Kamu tidak sendiri. ada sekitar 80% marketer di media sosial menyatatakan bahwa strategi yang paling penting dan paling utama mereka adalah untuk meningkatkan engagement di semua channel sosial media.
Dalam postingan artikel ini, Tim konverzi menganalisis algoritma sosial media yang berbeda untuk semua platform terutama pada tahun 2023 (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, dan YouTube) dan konverzi akan memberikan tips tentang cara membuat algoritma berfungsi buat kamu.
Kami akan terus memperbarui artikel ini sepanjang tahun dengan berita, tips, dan trik untuk membantu kamu menguasai jangkauan organik sosial media di tahun 2023 dan seterusnya.
Lalu lintas pengunjung di media sosial berbayar sangat penting untuk setiap bisnis dan brand, lalu lintas organik dapat memupuk loyalitas, dan membangun komunitas. Karena setiap orang akan menghabiskan begitu banyak waktu untuk konten yang kamu posting.
Apa itu Algoritma Media Sosial?
Algoritm media sosial adalah perhitungan otomatis untuk menentukan postingan media sosial kamu mana yang berhasil masuk ke bagian atas feed dan mana yang tidak. Dalam hal ini, algoritma media sosial benar-benar memastikan kamu hanya melihat postingan yang menarik di bagian atas halaman kamu.
Secara keseluruhan, berikut ini sebagian faktor penting terbesar dalam algoritma media sosial pada tahun 2023 adalah:
- Jumlah engagement yang telah diterima oleh suatu konten (terutama dalam jangka waktu singkat)
- Seberapa sering kamu cenderung terlibat dengan konten kreator tersebut secara umum
Yuk mari kita simak lebih lanjut tentang algoritma media sosial tahun 2023!
Algoritma Facebook
Facebook memiliki 2,5 miliar pengguna aktif bulanan, saat ini Facebook masih menjadi platform media sosial teratas dalam hal pengguna. Namun, saat ini masih banyak bisnis kesulitan untuk mendapatkan jangkauan organik dengan halaman bisnis (versus profil pengguna biasa)
Mari kita lihat bagaimana konten yang terkait dengan bisnis dapat masuk ke feed media sosial organik pengguna tanpa menggunakan halaman bisnis untuk memposting konten.
Postingan teman pengguna dalam grup muncul jauh lebih sering di feed berita daripada sebelumnya. Kamu bisa menjalin pertemanan dan mendapatkan pengikut untuk mendiskusikan bisnis, langsung dari akun pribadimu.
Cara kerja algoritma Facebook
Berikut adalah beberapa faktor penentu dari algoritma media sosial ini:
- Memprioritaskan konten dari teman dan anggota keluarga daripada bisnis
- Sangat memprioritaskan konten dari orang yang berinteraksi dengan kamu (orang yang postingannya kamu komentari dan sukai, atau yang kamu kirimi pesan)
- Memprioritaskan jumlah dan panjang komentar
- Memprioritaskan jumlah reaksi dan variasi reaksi
- Menampilkan konten kamu yang paling baru dari teman teratas dan konten yang sangat terlibat dari teman yang jarang berinteraksi dengan kamu secara pribadi
- Jenis konten yang paling sering kamu gunakan akan ditampilkan paling sering. Jika kamu lebih banyak menggunakan format video, kamu akan melihat lebih banyak video di feed kamu.
Pembaruan untuk 2023
- Algoritma Facebook memprioritaskan postingan di Grup dan Event. Desain ulang mereka lebih menekankan hal ini, karena ini adalah “dua alasan terbesar orang mengunjungi Facebook setiap hari”.
- Hashtag: Facebook telah menerapkan daftar tag yang direkomendasikan saat kamu menulis postingan.
Tips untuk menang di Facebook pada tahun 2023
Berikut adalah beberapa cara untuk mendapatkan algoritma Facebook 2034 (selain menjalankan iklan berbayar).
- Jika memungkinkan, gunakan profil kamu sebagai pemilik bisnis atau mulai program advokasi karyawan.
- Setting postingan ke ‘publik’ untuk mendapatkan daya tarik dari followers.
- Ajukan pertanyaan untuk menginspirasi engagement.
- Posting konten yang mendorong komentar panjang dan bermakna
- Manfaatkan video Facebook (tidak harus live!).
2. Algoritma Instagram
Rata – rata brand bisnis mendapat tingkat keterlibatan 1,6% di Instagram. Yuk kita cari tahu bagaimana pemilik bisnis memanfaatkan Instagram.
Algoritma Instagram memiliki karakteristik sebagai berikut:
- Memprioritaskan postingan dengan jumlah like terbanyak
- Menyukai posting terbaru (dibuat dalam beberapa menit setelah pengguna masuk)
- Memprioritaskan postingan dari profil yang biasanya digunakan pengguna
- Menyukai kiriman dari hashtag yang diikuti pengguna
- Kadang-kadang tampilkan postingan dengan keterlibatan besar dari profil dan menggunakan tagar yang tidak diikuti pengguna
- Dipercaya memperlakukan konten brand dan konten konsumen secara setara
- Kamu dapat ‘Favorit’ pengguna dan pembuat untuk memastikan kamu tidak pernah melewatkan pembaruan mereka
Pembaruan untuk 2023
Meskipun selalu ada kekhawatiran bahwa Instagram akan mulai menurunkan konten dari profil bisnis, masih ada bukti bahwa hal ini benar. Pada tahun 2023, semakin banyak pengguna yang melihat konten berdasarkan profil yang tidak mereka ikuti (bukan di tab Temukan, tetapi di feed berita utama mereka). Untuk meningkatkan peluang untuk mewujudkannya, fokuslah untuk mendapatkan keterlibatan dari pengikut inti kamu.
Instagram telah mengumumkan atas dasar apa mereka memutuskan apakah mereka merekomendasikan konten kamu atau tidak. Poin terpenting adalah:
Postingan dengan clickbait atau engagement bait tidak direkomendasikan
Kontes atau hadiah tidak direkomendasikan
Konten yang digunakan ulang dari sumber lain tanpa nilai tambah tidak direkomendasikan
Juga, Instagram telah mendaftarkan Reels, versi TikTok mereka sendiri. Beberapa akun Instagram telah meledak sejak menggunakan fitur baru ini, jadi mungkin bermanfaat untuk menginvestasikan waktu dalam jenis konten ini.
Tips untuk menang di Instagram pada tahun 2023
Bagaimana kamu bisa menguasai salah satu algoritma media sosial paling menantang di tahun 2023? yuk mari kita lihat bagaimana caranya:
- Bereksperimenlah dengan Instagram Reels untuk melibatkan dan memikat audiens mu.
- Terlibat dengan konten follower kamu selama satu jam pertama setelah kamu memposting sesuatu.
- Selama tiga jam pertama setelah kamu memposting sesuatu, segera tanggapi setiap komentar.
- Tulis teks yang bermakna.
- Ajukan pertanyaan dalam teks yang kamu buat untuk terlibat dengan audiens dengan lebih baik.
- Tidak ada satu cara untuk menerapkan hashtag, jadi bereksperimenlah dengan berbagai hashtag dan strategi hashtag.
- Manfaatkan Instagram Stories untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan organik dengan audiens tanpa memengaruhi gaya kohesif feed kamu.
- Tetap konsisten! Algoritmaini akan menurunkan peringkat jika kamu memposting secara acak. Kamu harus memposting sekali sehari, sekali setiap hari, atau dua kali seminggu (apa pun yang kamu bisa kelola).
3. Algoritma LinkedIn
Tahukah ngga kamu kalau 89% dari setiap marketer B2B menggunakan LinkedIn loh?
Contohnya Algoritma Media Sosial 2023 tentang tampilan postingan LinkedIn
Meskipun postingan tersebut tidak memiliki banyak engagement, orang yang mempostingnya tetap ada di LinkedIn. Dia memposting setiap hari, dan dia selalu berada di posisi tiga teratas di umpan LinkedIn saya!
Ini membuktikan bahwa konsistensi bisa menjadi lebih penting daripada mengumpulkan like.
Bagaimana algoritma LinkedIn bekerja
Sejauh yang dapat kami pelajari sebelumnya, algoritma LinkedIn melakukan hal berikut:
- Memprioritaskan konten dari pengguna yang pernah berinteraksi dengan kamu dan yang memposting secara konsisten
- Memprioritaskan konten dari pengguna yang mendapatkan interaksi dalam jumlah besar, meskipun kamu cenderung tidak suka atau mengomentari postingan mereka
- Menyukai komentar panjang daripada banyak reaksi. Cobalah untuk mendapatkan komentar sebanyak-banyaknya dalam 2 jam pertama untuk meningkatkan jangkauan postingan kamu.
- Semakin banyak kamu terlibat dan mengomentari kiriman orang lain, semakin banyak kiriman kamu akan diprioritaskan. Jadi, berinteraksilah dan tambahkan nilai pada postingan yang relevan.
- Lebih suka konten asli seperti posting teks, gambar dengan teks, dan video dengan teks. Cobalah untuk memutar di antara berbagai jenis posting. Tambahkan beberapa postingan ‘pribadi’ tentang pembelajaran, dll. Inilah yang disukai audiens di LinkedIn!
- Prioritaskan konten dari halaman pribadi di atas halaman bisnis. Namun, kakmu juga bisa menggunakannya untuk keuntunganmu jika menyertakan advokasi karyawan dalam strategi konten kamu.
Pembaruan untuk 2023
Meskipun video LinkedIn masih penting di tahun 2023, tidak seperti saat mereka pertama kali mengizinkan pengguna mengunggah video. Kemudian, algoritma tersebut dengan jelas memprioritaskan video apa pun di bagian atas feed. Sekarang, video harus mendapatkan keterlibatan yang baik untuk diprioritaskan, tetapi mungkin masih memiliki sedikit peningkatan pada konten statis.
Pada tahun 2023, LinkedIn melanjutkan tren yang mereka mulai pada tahun 2019, yaitu tidak memprioritaskan konten dari mega influencer dan memberi pengguna kesempatan untuk melihat konten dari orang-orang yang tidak terkenal di internet di jaringan mereka.
Pengusaha digital marketing Charles Yansns dengan murah hati membagikan pengalaman perusahaannya dengan perubahan algoritma LinkedIn baru-baru ini.
Tentu saja, ini adalah informasi anekdotal, sehingga tidak dapat dihitung sebagai hukum algoritma yang tegas. (Ingat: tidak ada yang bisa. Platform media sosial tidak mempublikasikan detail algoritme, jadi kita semua harus mengandalkan pengalaman pribadi.)
Sulit untuk mengatakan apakah link dengan komentar di tempat pertama benar-benar diturunkan atau tidak, tetapi jika kamu mengkhawatirkan hal ini, kamua selalu dapat meminimalkan penggunaan taktik itu. Pastikan kamu membuat konten original yang tidak perlu ditautkan ke apa pun dalam komentar.
Pembaruan LinkedIn besar lainnya untuk tahun 2023 adalah bahwa mereka sekarang memperhitungkan “waktu stay” dalam algoritme mereka. Jika audiens kamu menghabiskan banyak waktu untuk mencerna kontenmu, kemungkinan lebih banyak orang akan melihatnya. Cobalah taktik ini dengan bereksperimen dengan postingan teks panjang dan dokumen carousel.
Tips untuk menang di LinkedIn pada tahun 2023
Inilah yang dapat kamu jalankan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan keterlibatan dari LinkedIn:
- Manfaatkan profil pemilik bisnis dan karyawan, bukan hanya halaman bisnis. Pelajari betapa mudahnya Tanya Digital menyertakan advokasi karyawan dalam strategi kontenmu.
- Posting berbagai jenis konten: teks, gambar, dan video. Lihat apa yang mendapatkan proporsi dampak paling signifikan dibandingkan upaya.
- Tetap konsisten! Algoritma ini pasti akan menurunkan versi kontenmu jika kamu memposting secara acak. 4 kali seminggu tampaknya menjadi sweet spot untuk sebagian besar, tetapi jika kamu ingin benar-benar meningkatkan engagement, mulailah memposting sekali sehari. Membangun rekam jejakmu sangat penting.
- Jangan takut untuk memposting link external sesekali. Pastikan sisa postingan kamu dioptimalkan untuk algoritma.
- Pastikan untuk membuat konten yang dapat memicu percakapan. Posting yang benar-benar berhasil dalam algoritme LinkedIn mengumpulkan komentar yang lebih panjang dan berkualitas lebih tinggi, bukan hanya hal-hal seperti “luar biasa!” atau “baik!”.
4. Algoritma Twitter
Twitter memiliki 330 juta pengguna aktif bulanan dan 152 juta pengguna aktif harian, Kamu tidak bisa sepenuhnya mengabaikan Twitter. Twitter masih penting di ruang B2B.
Jika kamu belum yakin apakah ini sepadan dengan waktumu, luangkan waktu di twitter dan mulai lakukan pengecekan kompetitor kamu, perusahaan lain, dan hashtag populer untuk melihat apakah audiens target yang aktif di Twitter dan jenis kiriman apa yang cenderung berkinerja baik di industri bisnismu.
Membuat konten yang sangat visual di Twitter sekarang lebih penting dari sebelumnya.
Hal yang sama berlaku untuk utas Twitter. Utas di Twitter adalah rangkaian Tweet terhubung, yang digunakan untuk memberikan konteks dan informasi tambahan tentang topik tertentu. Inilah penampilan mereka di Twitter
Cara kerja algoritma media sosial Twitter
Dari semua algoritme media sosial, faktor Twitter lebih terkini daripada yang lain. Tapi ada karakteristik lain juga.
- Memprioritaskan konten terbaru (24 jam terakhir) dengan jumlah keterlibatan tertinggi dari pengguna yang Anda ikuti
- Mendukung konten yang diposting baru-baru ini (dalam beberapa menit)
- Memprioritaskan konten dengan retweet dan komentar daripada suka
Pembaruan untuk 2023
Twitter akan terus memprioritaskan tweet dengan interaksi tinggi dan tweet terbaru, sehingga volume dan frekuensi tetap penting di platform ini.
Konverzi juga melihat tingkat keterlibatan yang lebih tinggi saat:
- Tweet berisi hingga dua tagar dan 100 karakter
- Tweet berisi tautan gambar
- Anda secara khusus meminta pengikut Anda untuk me-retweet
- Kiat untuk menang di Twitter pada tahun 2023
- Tweet 2 hingga 8 kali per hari untuk hasil terbaik.
- Manfaatkan semua 280 karakter hanya dalam postingan tertentu (ketika membagikan sesuatu yang informatif).
- Ajukan pertanyaan untuk mendapatkan keterlibatan.
- Buat jajak pendapat Twitter sebulan sekali.
- Segera tanggapi semua komentar dalam 2-3 jam pertama setelah mengirimkan tweet.
- Cobalah utas Twitter.
5. Algoritma TikTok
Mari kita mulai dengan meluruskan. TikTok benar-benar bukan lagi tentang sekedar dance seperti sebelumnya. Tiktok bisa menjadi platform sumber bisnis atau tambang emasmu untuk menumbuhkan brand awareness.
Dalam hal TikTok, hashtag dan waktu posting tidak masalah. Satu-satunya hal yang penting bagi algoritma TikTok adalah metrik waktu tonton. Pada dasarnya, jika kamu mau memengaruhi metrik waktu menonton, semuanya bermuara pada seberapa bagus dan kualitatif video kamu.
Video yang bagus dan menarik tentunya akan mendapatkan waktu menonton yang lebih lama dan oleh karena itu akan berakhir di halaman ‘Untuk kamu’ orang-orang. Laman Untuk kamu Ini adalah umpan yang sangat dipersonalisasi, unik untuk setiap pengguna.
Algoritme TikTok sangat terampil dalam mengambil suka dan tidak suka audiensnya berdasarkan cara Anda berinteraksi dengan video lain sebelumnya. Platform terus menampilkan video yang sangat bertarget dan dapat dihubungkan, semakin banyak waktu yang Anda habiskan di TikTok.
Mari cari tahu apa saja faktor-faktor yang berkontribusi pada algoritma TikTok pada tahun 2023
Cara kerja algoritma media sosial TikTok
Saat Anda memposting video di TikTok, video tersebut pertama kali ditampilkan dan diuji dengan beberapa ratus penonton. Apakah penonton bosan dan scroll ke video berikutnya, apakah mereka menonton videomu sampai selesai, atau bahkan menontonnya berkali-kali?
Setelah video kamu tampil baik di babak pertama, TikTok akan terus mengujinya dengan audiens yang lebih besar. Jika performa videomu baik di semua atau sebagian besar aspek, video tersebut akan didorong ke halaman untuk kamu. Berikut ini tentang algoritmanya yang telah diungkap oleh TikTok:
“Indikator minat yang kuat, seperti apakah pengguna selesai menonton video yang lebih panjang dari awal hingga akhir, akan menerima bobot yang lebih besar daripada indikator yang lemah, seperti apakah penonton dan pembuat video berada di negara yang sama”
Faktor-faktor berikut, dalam urutan khusus ini, menentukan seberapa banyak video Anda akan ditampilkan:
- Waktu menonton
- Shares
- Saves
- Komentar
- Suka
Tips untuk menang di TikTok pada tahun 2023
- Buatlah konten yang memiliki nilai bagi audiens. Buat konten yang mendidik, menginspirasi, atau menghibur audiensmu untuk membuka halaman seperti yang kamu mau
- TikTok adalah platform berkecepatan sangat tinggi yang mengikuti tren dan tren suara. Umumnya, sebuah tren muncul di platform media sosial lain beberapa hari, minggu, atau bulan setelah mulai menjadi tren di TikTok. Untuk memanfaatkan ini dan memaksimalkan tampilan untuk akun Anda, coba manfaatkan suara yang sedang tren yang dapat ditemukan di platform.
- Fokus pada konten yang sangat khusus. Jika videomu bagus, mereka memiliki cara alami untuk menemukan audiens targetnya.
- Generasi muda menggunakan TikTok sebagai mesin pencari. Telusuri kata kunci trending TikTok dengan mengetik kueri ke bilah pencarian aplikasi. Tambahkan kata kunci ini di seluruh biomu, ucapkan di video kamu, tambahkan sebagai subtitle, dll.
- Membuat video untuk TikTok bisa memakan waktu. Kamu bisa menggunakan tools yang banyak beredar untuk mempersingkat waktu.
